Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Parallellimport: Förstärkning eller Urvattning av lyxvarumärken?
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2005 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Avsikten med kandidatuppsatsen; ”Parallellimport – Förstärkning eller Urvattning av lyxvarumärken?” var att genomföra en attitydundersökning gällande varumärkena Gucci och Louis Vuitton. Varumärkesförfalskning och pirattillverkning är ett internationellt fenomen som idag upptar fem till sju procent av världshandeln. Syftet med denna uppsats är att ta reda på om parallellimport och den ökade tillgängligheten av varumärkesförfalskningar leder till en förstärkning eller urvattning av de plagierade varumärkena. Trettio ungdomar mellan sexton och arton år har medverkat genom enkäter och sex respondenter mellan tjugotvå och trettio år har djupintervjuats. En intervju har även genomförts med en ung kvinna som själv agerar som parallellimportör av varumärkesförfalskningar från Kina. Det insamlade materialet visade att dessa respondenter till stor del konsumerar plagiat av ekonomiska skäl, samtidigt som de tror att det är skadligt för varumärkena med alltför många plagiat i omlopp. Gucci och Louis Vuitton påverkas negativt, inte bara ekonomiskt, av plagieringen av logoprydda väskor och accessoarer. Dessa är bra marknadsföring och leder till en ökad medvetenhet om varumärkena och även lockar nya kundgrupper, men varumärkena riskerar samtidigt att urvattnas och att ursprungsklientelet söker sig någon annanstans till följd av överexponeringen. Trots detta är slutsatsen av min forskning att varumärkesplagiat inte utgör ett allvarligt hot för lyxvarumärkenas försäljning, då plagiatkonsumenterna kan delas in i två grupper. Den första konsumerar plagiat för att de i dagsläget inte har råd med original, men kommer att göra det så fort de får ekonomisk möjlighet. Den andra gruppen kommer inte att använda plagiat i framtiden, de kommer att använda helt andra väskor och accessoarer.

Place, publisher, year, edition, pages
2005.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-5806OAI: oai:DiVA.org:su-5806DiVA: diva2:195699
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 177 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf