Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
”Man blir suktad av filmer att köpa saker”: – En kandidatuppsats om hur barn uppfattar produktplacering i barnfilm
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2005 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

På senare tid har produktplacering blivit vanligare i Sverige och för företagen har det blivit ett allt mer naturligt sätt att marknadsföra sig. Parallellt med detta diskuteras marknadsföring riktad till barn allt mer intensivt. I diskussionen lyfts det faktum fram att barn har blivit mer delaktiga i familjens inköp. Vi har dock saknat studier som sammanför dessa ämnen. Syftet med denna uppsats är därför att skapa förståelse för hur barn uppfattar produktplacering i barnfilm. Olika undersökningar har gjorts för att uppnå syftet med uppsatsen. Intervjuer med branschen har gjorts för att få förståelse för hur produktplacering i film fungerar. Fem filmer för barn har studerats med syfte att kartlägga produktplacering i denna typ av film. Tio stycken föräldraintervjuer har genomförts. Utifrån dessa har vi fått inblick i hur föräldrar kan tycka deras barn påverkas efter att de sett en film och hur delaktiga de upplevs vara i familjens inköp. Slutligen har en fokusgruppsundersökning gjorts med totalt tolv nioåriga barn. Detta för att se hur barnen själva uppfattar produktplacering. Kartläggningen av filmerna visade att alla studerade filmer innehöll produktplacering. Samtalen med barnen visade bland annat att de uppfattade produktplacering. Förståelsen för vem som var avsändare och syftet med produktplacering varierade mellan barnen. Utifrån barnens berättelser har vi fått uppfattningen att produktplacering skapar habegär hos barnen. Enligt vår uppfattning verkar det mest effektivt att koppla produkter till dessa karaktärer för att nå barnen.

Place, publisher, year, edition, pages
2005.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-5958OAI: oai:DiVA.org:su-5958DiVA: diva2:195867
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(316 kB)878 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 316 kBChecksum MD5
85a64fcf737704a7cd54df180785beb34ae7c1ddf2485370db3b1aa97abf0a31bf515514
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 878 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 606 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf