Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Bratsjackor och förortsloggor: En studie av lokala klädtrender och varumärkesassociationer bland elever vid Östra Reals gymnasium
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2005 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Syftet med studien har varit att undersöka hur lokala klädtrender uppstår, sprids och avtar bland eleverna på gymnasieskolan Östra Real i Stockholms innerstad. Vi har även velat undersöka den sociala klassens och bratskulturens inflytande över denna trendutveckling. Detta för att skapa oss en förståelse för huruvida företag kan förutspå, kontrollera och ta tillvara på lokala klädtrender bland ungdomar. Vi utgår ifrån att det finns ett antal skolor i Stockholms innerstad där en livs – och – klädstil som associeras till överklassen och den s. k. bratskulturen är vanligt förekommande. Studien är av kvalitativ natur, och bygger på en enkätundersökning av 158 elever och fokusgrupper om tio elever. Vidare har vi intervjuat personer med särskilda kunskaper inom området. Det empiriska materialet kompletteras med teorier inom marknadsföring och modesociologi. Respondenterna vill genom sina kläder visa sin unikhet, men är samtidigt måna om att visa tillhörighet till en viss livsstil. Respondenternas identitet skapas och uttrycks främst genom att de markerar vilka de inte är. Särskilt vill man markera avstånd från den livsstil man menar förekommer i stadens mindre resurstarka förorter. I enlighet med Simmels trickle down theory överger innerstadsungdomarna ofta ett varumärke då det blir för vanligt i förorten, i syfte att markera en viss social klass. Denna klass definieras dock inte endast i termer av ekonomiska tillgångar, utan även med avseende på t.ex. språkbruk, förmåga att ”bära upp kläderna rätt” och ambitioner i livet. Skryt anses fult, och denna markering vill man därför gärna göra på ett mer diskret sätt än genom t.ex. stora logotyper. De värden som marknadsförare försöker ladda varumärkena med styr inte konsumenternas uppfattning av varumärket i lika hög grad som hur och av vem plaggen bärs i praktiken på lokal nivå. Internationella kändisar och reklam- och PR-kampanjer har mindre inflytande än konsumenternas vänner och andra personer i skolan och på stan. Det tycks vara svårt att förutspå och kontrollera trender och varumärkesassociationer bland ungdomarna, då de är något godtyckliga och utlöses av subtila faktorer, och då de främst skapas utifrån lokala föreställningsramar och kan ändras väldigt snabbt. Nyckelord: Mode, lokala trender, tonåringar, varumärkesassociationer, trickle down theory, social klass, livsstil, subkulturer, brats, Canada Goose, Henri Lloyd J. Lindeberg.

Place, publisher, year, edition, pages
2005.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-6004OAI: oai:DiVA.org:su-6004DiVA: diva2:195916
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(827 kB)1731 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 827 kBChecksum SHA-1
e1a0d60a1f9dcb69e0b194663f14e176a1206507138aace9830d2fbd6576499fc704141b
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 1731 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 1810 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf