Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Förebilder inom mode: En studie om maktfördelningen mellan konsument och media
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2005 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Dagens stilikoner har en odiskutabel maktposition inom modebranschen. Media bidrar till utvecklingen genom att förmedla budskap till konsumenten. Avsikten med den här uppsatsen är att belysa medias roll i kommunikationen av stilikoner samtidigt som konsumentens förhållande till stilikoner ska granskas. Hur ser bilden av en stilikon ut från mediernas respektive konsumentens synvinkel? Är det medierna som styr vad konsumenterna anser vara stilfullt, eller är det i själva verket konsumenterna som har makten? Uppsatsen är av kvalitativ karaktär och baseras på djupintervjuer med konsumenter och mode¬experter. Det viktigaste resultatet från vår studie är att konsumenten har den avgörande makten när det gäller vad som inspirerar henne. Det är konsumenten som väljer vem hon tar efter. Media kan lyfta fram olika personer men är beroende av att sälja sitt budskap och därför följer att de måste anpassa sig till konsumenten. En annan slutsats vi har funnit är att stilikonerna är beroende av framförallt konsumenten men även av media. Media hjälper dessa förebilder att etableras i konsumentens medvetande. Däremot behövs uppskattning från konsumenten för att stilikonen överhuvudtaget ska kunna figurera som förebild. Vidare har vi funnit att konsumenten attraheras mer av en lättillgänglig image som de kan relatera till. Graden av identifikation spelar roll, stilikoner som tilltalar konsumentens egen självbild har större genomslagskraft. Dessutom såg vi i de fallen då image var av stor betydelse för stilikonens verkan, att dess status som stil¬förebild var känslig för förändringar. Klädstilen blir även sammankopplad med personen bakom.

Place, publisher, year, edition, pages
2005.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-6012OAI: oai:DiVA.org:su-6012DiVA: diva2:195928
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(289 kB)1092 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 289 kBChecksum MD5
140ddeead17c6038ab237279f019b67d7e9fb50fe4f00f9eb303edbadf8ebb076304315c
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 1092 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 583 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf