Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Sponsring: En studie om vilka faktorer som påverkar värdet i ett sponsringsavtal
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2005 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Syftet med studien var att ta reda på vilka faktorer som påverkar värdet i ett sponsoravtal. Uppsatsen undersöker hur företag arbetar med sponsring och vilka motiv de har med sponsringen, samt hur de kommer fram till ett avtals värde. Detta jämförs sedan mot idrotten, vad de kan erbjuda företagen samt hur de kommer fram till sitt eget värde. Frågeställningarna som uppsatsen behandlar är: Vad av affärsmässigt värde kan idrotten erbjuda och vad är företagen villiga att betala för? Vilka faktorer bestämmer sponsringsbeloppets storlek och hur kommer de fram till beloppet? Hur kan idrottsorganisationerna agera för att påverka värdet av ett sponsringsavtal? Hur skaffar sig idrottsorganisationerna nya avtal? I undersökningen har sex stycken djupintervjuer genomförts, i syfte att göra en jämförande flerfallstudie. Resultaten från tre intervjuer med företag och tre intervjuer med idrottsorganisationer har jämförts dels med varandra och dels med en teoretisk referensram. Referensramen har bestått av teorier inom sponsringsforskning och varumärkesteorier. Företag genomför grundliga förstudier på sig själva och på idrotten inför ett sponsringsavtal. Huvudsyftet är varumärkesbyggande och associationsmarknadsföring. Innan sponsorprojektets start formuleras mätbara mål som utvärderas fortlöpande för att se om det ger de tänkta effekterna. Värdet uppskattas via jämförelser med traditionell marknadsföring. Idrotten har ingen klar bild över vilka associationer de besitter och liten kunskap om avtalets värde. Prissättningen sker utifrån deras budgetmål och inte på avtalens verkliga värde. Idrotten utvärderar inte heller i den utsträckning de själva anser de skulle. De tappar då i kunskap om vilka effekter ett sponsringsprojekt kan ha för företag. Det som påverkar värdet i ett sponsoravtal är möjligheten till associationsmarknadsföring, exponering och möjligheten att skapa relationer. Sen påverkas beloppens storlek av hur populär och framgångsrik idrotten är och hur mycket de uppmärksammas i media. Det faktiska värdet är svårt och omfattande att räkna ut då det kan vara värt olika mycket för olika företag. Samverkan med andra marknadsföringsinsatser påverkar också värdet av sponsringen. Därför bygger dessa värderingar på subjektiva värderingar istället för konkreta resultat.

Place, publisher, year, edition, pages
2005.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-6029OAI: oai:DiVA.org:su-6029DiVA: diva2:195945
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(483 kB)4283 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 483 kBChecksum MD5
f04b9563d3283dea0231d483fa249c981c777df6e61016f3c8247331c9a7947bbe945041
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 4283 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 1643 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf