Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Vad händer med TV-reklamen?: En kvalitativ studie om hur digitaliseringen kommer att påverka TV-reklamen
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2005 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Senast februari år 2008 ska det analoga TV-nätet ha släckts ner och ersatts av det digitala. Samtidigt ökar hela tiden Internetanvändandet. Dessa faktorer kommer framöver att påverka vår mediekonsumtion. Utifrån ett marknadsföringsperspektiv ansåg vi att det skulle vara intressant att undersöka hur ett förändrat medielandskap även påverkar den traditionella TV-reklamen. Eftersom TV-kanalerna är beroende av intäkterna för sin överlevnad och många annonsörer är beroende av att kunna nå ut med sitt reklambudskap är det intressant att ställa frågan: hur kommer de digitala medierna och förändrade medievanor att påverka reklam i TV? Vilken utgör vår första frågställning. En fördjupning i ämnet ledde oss till vår andra frågeställning: kommer de digitala medierna och förändrade medievanor att försvaga TV-reklam ur masskommunikationssynpunkt? Vi ansåg det vara intressant att undersöka även detta eftersom digitaliseringen kommer leda till att TV-tittandet sprids ut över fler kanaler. Uppsatsen syftar till att försöka förstå och kartlägga de förändringar som TV-reklamen kan komma att stå inför inom en femårsperiod. Eftersom det handlar om en framtidsprognos har vi valt att koncentrera empiriinsamlingen till intervjuer med experter inom området. Valet av metod grundas på att experter inom branschen borde vara mest lämpade att prognostisera om framtiden. För att uppnå vårt syfte har vi analyserat den insamlade empirin med hjälp av tre teoretiska begrepp. Konvergens har vi använt främst för att analysera de tekniska förändringar som sker. Medieforskaren Denis McQuail tar upp specifika kriterier för vad masskommunikation är. Dessa har vi utgått från när vi undersökt den framtida mediekonsumtionen. Mediegurun Marshall McLuhans tetrad är ett begrepp som vi har använt för att undersöka vad de teknologiska och beteendemässiga förändringarna för med sig. Vi har under arbetet med uppsatsen hittat ett flertal faktorer som vi tror kommer att påverka TV-reklam under de nästkommande fem åren. Dessa har lett fram till våra slutsatser. Den första är att det kommer bli vanligare att på alternativa sätt göra reklam i TV som komplement till den traditionella TV-reklamen. Vidare måste innehållet i både TV-programmen och reklampauserna hålla hög klass för att få och bibehålla tittare. I ett allt bredare utbud kommer kanalens och programmens varumärken bli viktigare för att tittaren ska välja dem. Den legala nerladdningen på Internet kommer att bli en viktig faktor i hur TV-program distribueras framöver och kan på sikt hota det traditionella sättet att se på TV och därmed även TV-reklamen. TV som masskommunikationsmedium kommer att finnas kvar men fragmentiseringen av tittandet leder till att annonsörerna behöver använda fler kanaler för att nå en lika stor publik som tidigare. Nyckelord: Digitalisering, fragmentisering, mediekonsumtion, nya medier, konvergens

Place, publisher, year, edition, pages
2005.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-6034OAI: oai:DiVA.org:su-6034DiVA: diva2:195956
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(1225 kB)1091 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1225 kBChecksum SHA-1
8c0783d5fc78064a0b47b31d3d5a7ca54ff37bad046e8bc5fdc730af87f167c3bd9f895c
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 1091 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 704 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf