Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Event Marketing: En fallstudie av Fjällräven
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2005 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Information och reklam finns överallt, på TV, radio, tidningar, och nu senast stripade på tunnelbanevagnar, vilket gör att reklamen får det svårare att tränga igenom det allt tätare mediebruset. Med detta som bakgrund kan man se en trend till det ökade användandet av Event Marketing, vilket är en kommunikationsform som genom evenemang ska stärka varumärket eller skapa ett mervärde. Event Marketing utformas beroende på målen och syftet med evenemanget, vilket vanligtvis är att skapa ett intresse för produkten eller tjänsten och att öka försäljningen, men hur skapas detta genom ett evenemang? Detta tar oss in på syftet med studien, där vi vill belysa och klargöra vad Event Marketing är för något och hur det används i syftet att skapa relationer och öka försäljningen hos företag. Event Marketing är ett outforskat område, informationen, fick vi från de intervjuer som gjordes på två eventbyråer och en mediaförmedlare för att skapa en djupare förståelse. Dessa tre intervjuer ligger som grund för vår studie och intervju med Fjällräven. Uppsatsen har en karaktär av en kvalitativ fallstudiebaserad forskning med fokus på det hermeneutiska perspektivet. Vi anser att tid, plats och rum är mycket viktigt, eftersom detta skapar relationer och merförsäljning, vilket krävs att man noga har tänkt igenom vad som ska kommuniceras, och sedan ser till att man anpassar evenemanget efter målgruppens intressen och preferenser. Event Marketing är relationsskapande, eftersom konsumenten får möjlighet att aktivt deltaga. Detta skapar ett större engagemang från konsumentens sida och att målgruppen lättare kommer ihåg varumärket när det kommer till ett beslut om köp. En direkt kontakt mellan företag och konsumenter, ger en unika chans att synas och höras i det kompakta mediebruset. Företag kan genom Event Marketing fysiskt möta och påverka den tilltänkta målgruppen samt bemöta dess frågor på ett kostnadseffektivt sätt

Place, publisher, year, edition, pages
2005.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-6039OAI: oai:DiVA.org:su-6039DiVA: diva2:195961
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(1162 kB)1064 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1162 kBChecksum MD5
635048eac12f1b9011d20064953792cd3c6c0a666d1038a5994bede291f2234b2ea1fcd2
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 1064 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 1009 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf