Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
I Huvudet på en Bloggare: En studie om bloggare och affiliate programs
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2005 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year)), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Syftet med uppsatsen var att undersöka varför bloggare bloggar och varför bloggare använder sig av affiliate programs. För att svara på syftet har både kvalitativa och kvantitativa metoder använts. Den kvalitativa datan samlades in genom 15 telefonintervjuer med bloggare som använde sig av affiliate programs och en enkätundersökning genomfördes som ett komplement till den kvalitativa studien. För att genomföra den här studien och få tillgång till respondenterna var det nödvändigt för oss att bli bloggare. Genom vår blogg kunde vi kommunicera och bli accepterade av bloggarna och på så sätt bli en del av ”bloggkulturen”. Uppsatsen tar även upp vilka problem som kan uppstå när man studerar bloggare och vilket tillvägagångssätt som är lämpligt för att studera bloggare. Utifrån orsakerna till varför bloggare bloggar konstruerades fem olika typer av bloggare med karaktäristiska egenskaper, vilka var; åsiktsbloggare, intressebloggare, emotionella bloggare, nätverksbloggare samt dokumentationsbloggare. Slutsatserna från enkätundersökningen visade att en majoritet av respondenterna bloggar för att uttrycka och utbyta sina åsikter medan den näst största orsaken till att blogga var för att utrycka sina känslor och tankar. Orsakerna till att bloggarna använde sig av affiliate programs analyserades utifrån Richard Bagozzis teori ”Marketing as Exchange”. Med teorin kunde orsakerna till att bloggarna använde sig av affiliate programs ses som olika former av utbyten. Utbytena kunde ses som utilitaristiska, symboliska eller blandade. De utilitaristiska utbytena var förknippade med orsakerna ”tjäna pengar” och ”för att testa” medan de symboliska var förknippade med övriga orsaker såsom att hjälpa läsaren till vettiga produkter, att tillföra något estetiskt, att förknippa bloggen med ett varumärke samt att det gör att bloggen uppfattas som mer seriös. Blandade utbyten var när orsakerna till att bloggaren använde sig av affiliate programs kunde ses som både utilitaristiska och symboliska. Nyckelord: blogg, bloggare, affiliate programs, Internetannonsering, annonslänkar

Place, publisher, year, edition, pages
2005.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-6051OAI: oai:DiVA.org:su-6051DiVA, id: diva2:195974
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(620 kB)1496 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 620 kBChecksum SHA-1
1ce464ba210148feeda2a09cdbea685070d2726b385be5739a629d3e5398111340152a2b
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 1496 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 910 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf