Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Varumärket och cocktailfenomenet
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2005 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year)), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Idag är det självklart att företag registrerar sitt namn och sin logotyp som varumärken. Det är inte lika vanligt att koppla samman ett varumärke med ett ljud. Det här är en uppsats som handlar om varumärken som låter. Uppsatsen studerar olika typer av ljud, musik som kopplas samman med ett varumärke, röster, jinglar och ljud i produkter. Syftet med studien är att skapa en förståelse för hur vi genom hörseln kan uppfatta ett varumärke. Uppsatsens frågor kretsar kring hur vi tolkar ljuden, vilken information de innehåller och hur vi lyssnar till dem. Studien bygger på teorier från flera ämnesområden. Fysiologiska, semiotiska, kognitionsvetenskapliga aspekter tas upp tillsammans med varumärkesteorier. Studien bygger också på kvalitativa intervjuer med människor som på olika sätt arbetar med ljud och varumärken. Studien har visat att genom hörseln och genom ljuden kan uppfatta ett varumärke på flera olika sätt. Vi kan genom ett ljud känna igen ett varumärke. Vi kan genom ljuden få associationer styr oss att uppfatta varumärkets personlighet på ett visst sätt. Vi kan genom ljudet ”ta fram bilder” av till exempel en kampanj som vi sett tidigare. Vi kan genom ljudet ta fram en händelse och en känsla kopplad till ljudet. Ljudet har således en förmåga att ta fram något ur vårt minne. När det gäller hur vi lyssnar har studien visat ett vi kan lyssnar på ett omedvetet sätt. Således kan vi genom ljudet uppfatta varumärket på ett omedvetet plan. Ljudet kan också bilda en uppfattning som också sker på ett relativt omedvetet plan. ”Cocktailfenomenet” är en term som ibland används inom psykologins område. Fenomenet illustrerar hur vi kan vara på fest och vara inbegripna i ett samtal men om någon uttalar ens namn kommer man plötsligt vända uppmärksamheten dit där namnet uttalades. En viktig del i studien handlar om uppmärksamhet och diskuterar en slags omedveten uppmärksamhet där vi kan höra ljuden till ett varumärke samtidigt som vår uppmärksamhet ligger någon annanstans.

Place, publisher, year, edition, pages
2005.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-6118OAI: oai:DiVA.org:su-6118DiVA: diva2:196051
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 55 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf