Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Idealister eller företagare?: Frilansjournalisternas marknadsföring av sig själva
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2005 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year)), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Vi har gjort en undersökning av frilansjournalisters marknadsföring av sig själva. Ämnesvalet låg nära till hands, eftersom vi båda har en bakgrund på medie- och journalistinstitutioner. Vi har sett och hört hur tiderna har blivit kärvare i mediebranschen i stort och ville veta hur det förhöll sig på frilansmarknaden. Vi har utgått från Henrik Ugglas teorier om varumärkets funktioner samt Evert Gummessons så kallade 30R inom relationsmarknadsföring. Som forskningsstrategi använde vi oss av fallstudier, med semistrukturerade, personliga intervjuer som undersökningsmetod. För att få grepp om både säljares och köpares perspektiv intervjuade vi inte bara frilansjournalister, utan också redaktörer. Totalt sex frilansar och tre redaktörer. Vi har kommit fram till att varumärken spelar en underordnad roll för den genomsnittlige frilansjournalisten. I alla fall efter att en grundläggande identifikation har gjorts, där redaktören förstår att frilansjournalisten är professionell. Betydligt viktigare är skapandet och vårdandet av relationer till uppdragsgivarna. Det är nyckeln till att förstå tidningen och skapa tillit – och förhindrar att affärsetiken urholkas.

Place, publisher, year, edition, pages
2005.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-6127OAI: oai:DiVA.org:su-6127DiVA: diva2:196061
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(413 kB)485 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 413 kBChecksum SHA-1
eef798da906cf7a85f27cf3e4a78b824c3e45a80b43e32489894b41d19ba7310f24ac91a
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 485 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 347 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf