Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
There is something about postmodernism
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2005 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Förändring och utveckling råder på media - och reklammarknaden. Ökad gränslöshet och tillgänglighet skapar å ena sidan nya kommunikativa vägar, å andra sidan en medveten och kritisk konsument. Aktörerna på marknaden tvingas finna nya sätt att tränga igenom informationsbruset och nå ut med sina budskap. Detta kräver nya kommunikativa uttryck, former och mönster. TV som kommunikationskanal har fler uttrycksmöjligheter. Reklamfilm kan via ljud och rörlig bild kommunicera sådant andra medier inte förmår. Det förekommer en förflyttning av fokus och stil inom reklamfilm. Produktinformation och kännetecken är inte längre det väsentliga i reklambudskapet. Fokus riktas istället mot imaginära och emotionella värden som tar avstånd från kärnproduktens funktion, egenskap och särdrag. Denna nya form av uttryck och innebörd kan ses som ett resultat av den utveckling media – och reklammarknaden undergår. Den yngre generationen tilltalas av nya värden och den aktuella formen av reklamfilm är ett sätt att sticka ut från mängden av budskap. I denna studie undersöker vi bakgrunden till den nya formen av reklamfilm samt hur unga människor uppfattar reklamfilm. Mer specifikt studerar vi om unga människor uppfattar och tilltalas av reklamfilm som är typisk postmodern. Våra resultat visar att unga människor uppmärksammar och tilltalas i större utsträckning av reklamfilm som uppvisar postmodernistiska drag. Postmoderna egenskaper som; fragmentering, hyperreality och fokus på stil och utseende på bekostnad av substans och innehåll visade sig vara särskilt framträdande och betydande enligt vårt empiriska material. Våra resultat visar även på värdet av att reklamfilmen ska vara annorlunda, oväntad, anspela på ideal verklighet samt skapa en känsla. Innebörden av våra resultat tenderar till att postmodernism bör betraktas som ett verktyg i kommunikationen mot unga konsumenter. Postmoderna faktorer tilltalar och uppmärksammas av den yngre generationen och kan därmed fungera som ett kommunikativt vägval med syfte att sticka ut i informationsbruset.

Place, publisher, year, edition, pages
2005.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-6201OAI: oai:DiVA.org:su-6201DiVA: diva2:196181
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(559 kB)888 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 559 kBChecksum SHA-1
e5fa2673db1404a47f935801daf461786dddcc5b790086e5e7ab93f7ca64f47861bacc4d
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 888 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 729 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf