Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Marknadsföring med celebriteter: En studie om riskerna för negativ publicitet
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2006 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year)), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Den ökande användningen av celebrity endorsement vid marknadsföring har fått större uppmärksamhet i media, såväl på den nationella som på den internationella marknaden. Med celebrity endorsement, som är ett amerikanskt uttryck, menas att celebriteter används vid marknadsföring och skall fungera som en talesman för en produkt eller en tjänst. Trots att det finns många fördelar med denna strategi finns det också en baksida. Med tanke på detta har vi funnit det intressant att undersöka de negativa aspekterna som kan uppstå med denna typ av marknadsföringsstrategi och den riskproblematik som råder. Syftet med denna undersökning blir därmed att belysa riskerna och öka förståelsen för problematiken som celebrity endorsement för med sig. Vi kan tack vare genomförda intervjuer samt en enkätundersökning se att tidigare teorier och verkligheten idag inte stämmer helt överens, och därför har vi framhävt de skillnader som har nyanserats i undersökningen. Vidare har vi fokuserat på hur företag bör gå tillväga för att minimera så många av riskerna med denna typ av strategi som möjligt. De skillnader som är mest uppenbara är att människor har större tolerans vad det gäller dåligt beteende från celebriteters sida än vad tidigare teorier säger. Andra resultat som kan utläsas ur undersökningen är att det finns klara skillnader på hur män och kvinnor uppfattar reklam. Undersökningen visar även att tidigare skrivna teorier vad gäller överexponeringens betydelse skiljer sig från konsumenternas uppfattning.

Place, publisher, year, edition, pages
2006.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-6216OAI: oai:DiVA.org:su-6216DiVA: diva2:196197
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(410 kB)811 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 410 kBChecksum SHA-1
085d8cbb3a2b610744bd4e613f0153b9215f9b867fb7cfeb2371fad028556d1f2182f915
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 811 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 622 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf