Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
”Jag chansar den här gången...”: En studie av eventuella negativa konsekvenser för detaljister med egna märkesvaror och konsumenters attityd kring egna märkesvaror
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2006 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year)), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Problem: Egna märkesvaror, EMV, har på senare år tagit upp konkurrensen med de mer traditionella märkesvarorna, LMV, och därmed befäst detaljisters makt inom dagligvaruhandeln. Detaljister anser att EMV är ett komplement till LMV där de kan erbjuda snarlik kvalité till lägre pris och samtidigt öka kundlojalitet. EMV är betydligt mer lönsamma för detaljister än LMV men för att detaljister skall kunna sälja dessa varor till lägre priser och därmed erhålla stora marginaler, har de skalat av vissa kostnader som reklam och andra marknadsföringsåtgärder. Dock har införandet av EMV i det ordinarie sortimentet, samt den ökande makten för detaljister, ibland lett till att vissa LMV har bojkottats och lämnat plats i hyllorna till allt fler EMV. För varje år som går har andelen EMV i butik ökat och vi ställer oss därför frågande till hur detta kan komma att påverka detaljister. Detta har fört oss in på vår forskningsfråga; Kan den ökade andelen EMV i butik leda till negativa konsekvenser för detaljister? Syfte: Syftet med uppsatsen är att undersöka eventuella negativa effekter med EMV inom dagligvaruhandeln i Sverige. Vi vill undersöka hur konsumenter ställer sig till den ökade andelen EMV i butik samt hur detaljister kan tänkas bli påverkade av detta. Metod: Uppsatsen är byggd på en datainsamling genom ett kvalitativt tillvägagångssätt, där vi har genomfört två fokusgrupper med konsumenter och även intervjuat representanter för två av de största detaljistkedjorna i Sverige. Resultat: Studien visar att det finns risk för att en ökad andel EMV skulle kunna få negativa konsekvenser för detaljisterna. I dagsläget är inte den risken överhängande men den kan bli ett allvarligt problem i framtiden med den allt större andelen EMV i butik. Risken ligger i att konsumenterna skulle söka sig bort från de invanda butikerna till andra butiker, för att kunna köpa de LMV som har försvunnit ifrån hyllorna. Denna risk beror på ett par olika saker, men har som gemensam nämnare att det handlar om vilka problem konsumenterna upplever med EMV och de fördelar de upplever med LMV. Orsakerna till att det kan uppstå negativa konsekvenser för detaljister med EMV är dels på grund av konsumenters ovana och brist på tidigare erfarenhet av EMV-produkter vilket även innefattar deras negativa uppfattning till EMV, dels de funktionella och sociala risker som medförs med EMV. Nyckelord: EMV, LMV, detaljhandeln, attityder, varumärken och konsumtion.

Place, publisher, year, edition, pages
2006.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-6229OAI: oai:DiVA.org:su-6229DiVA: diva2:196211
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(912 kB)431 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 912 kBChecksum SHA-1
8390f06610d6588d5b1c8596298f6e1b7b05747f280f1c956c920ff645decdfda1d15cd8
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 431 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 737 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf