Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Mp3-boken: Varför betala när man kan ladda ner gratis?
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2006 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Den här uppsatsen handlar om lansering av mp3-böcker. Mp3-böcker har funnits på marknaden i ett antal år nu, men fortfarande är försäljningen inte särskilt imponerande i jämförelse med vanliga ljudböcker, och ännu mindre imponerande i jämförelse med tryckta böcker. Lennart Gustafssons lanseringsteorier har använts för att analysera branschens lansering, medan Jim Blythes och Eric Arnoulds m.fl. konsumentbeteendeteorier använts för att analysera behov, lärande, attityder och köpbeteende hos de av författarna utpekade presumtiva målgrupperna. Dessa fanns vara dels personer som lyssnar på mp3-musik, dels personer som redan lyssnar på ljudböcker. De empiriska data som använts i uppsatsen kommer från sekundära källor såsom artiklar, Temo-undersökningar och Internet, medan ett antal personer från företag i branschen intervjuades per telefon för att kunna ge en bild av denna. Vidare intervjuades ett antal personer från de två kundgrupperna angivna ovan, liksom ett antal personer som redan lyssnade på mp3-böcker. Analysen av det empiriska underlaget visade att branschens lansering varit begränsad och att de kundgrupper som författarna utpekade som presumtiva har branschen gjort små eller inga försök att nå. Dessutom existerar vissa strukturella problem i branschen beroende på relationen mellan förlag, producenter/distributörer och återförsäljare. Mp3-boken bedöms i dagsläget befinna sig i en klyfta, eller ett glapp vilket innebär att de teknikintresserade och de tidiga anammarna har börjat använda produkten, men inte den tidiga majoriteten. För den grupp som lyssnar på vanliga ljudböcker, tycks det som att de största hindren är bristande medvetenhet, ovana vid teknik samt negativ inställning till mp3-boken. Denna inställning verkar bottna i en föreställning om att mp3-boken är något för stressade unga människor. För den andra av våra målgrupper, de som lyssnar på mp3-musik, är det också bristande medvetenhet men kanske i ännu högre grad bristande intresse, och en ännu mer negativ attityd till mp3-böcker, helt enkelt därför att mp3-boken uppfattas som töntig.

Place, publisher, year, edition, pages
2006.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-6231OAI: oai:DiVA.org:su-6231DiVA: diva2:196218
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(521 kB)1074 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 521 kBChecksum SHA-1
64ac1360609f067c73e87397efafa11061903b233109dc403da761d47b32a4bc1da9a58a
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 1074 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 1556 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf