Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Red Bull, Fest eller studier?: Attitydundersökning bland studenter
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2006 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Mitt intresse för denna uppsats bottnar i att jag arbetar som Student Brand Manager på Red Bull. Det innebär att jag arbetar med företagets försäljning och marknadsföring i den studentrelaterade verksamheten. Syftet för denna studie är att se på hur Red Bull kan åstadkomma en mer studierelaterad koppling till sin energidryck. Med andra ord se på hur det skulle kunna vara möjligt att få studenter att konsumera mer av drycken när de studerar. Detta är av intresse då Red Bull själva anser att dryckens egenskaper är passande till just detta tillfälle. För att kunna svara på uppsatsens syfte har jag genomfört en kvantitativ enkätundersökning bland 240 studenter vid Uppsala Universitet. Svaren har jag sedan transkriberat och grundat min empiri på. Tillsammans med det teoretiska kapitlet ligger undersökningen sedan som grund för analysen. I teorin tar jag min utgångspunkt utifrån Consumer behaviour och då närmare bestämt ur området gällande attityder. Jag delar upp attityder i mindre komponenter som den affektiva, den kognitiva och den beteendemässiga komponenten. Detta för att skapa mig en djupare insikt i olika attityder. Jag tittar därefter närmare på olika möjligheter till att påverka attityder via kommunikation. Jag avslutar det teoretiska resonemanget med att se på kommunikationen i sig genom de olika delar som detta bygger på, så som sändare, budskap och mottagare med mera. Dessa kopplar jag sedan ihop och skapar mig en översikt över olika möjliga kommunikationsmodeller, strategier. Studiens empiri och teori mynnar sedan ut i studiens analys och slutsats. Studenternas starka koppling av Red Bull som en festdryck är något som det förs många resonemang kring i analysen och sammanfattningsvis resulterar uppsatsens slutsats i att studenter, överlägset i första hand, konsumerar Red Bull under fest. Dessvärre konsumerar bara en bråkdel av alla de tillfrågade Red Bull när de studerar. För att sprida användningsområdet för drycken så visar jag på olika tillvägagångssätt, spokespersoner och PR aktiviteter, för hur det ska vara möjligt för varumärket att skapa en starkare studierelaterad koppling mellan Red Bull och studenter.

Place, publisher, year, edition, pages
2006.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-6243OAI: oai:DiVA.org:su-6243DiVA: diva2:196236
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(325 kB)1295 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 325 kBChecksum SHA-1
4e84058b90b6e7773633329eba0678eb26be6cd6788f5fe75f31888539d58c2eff2ff8ec
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 1295 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 1952 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf