Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Konsumtionstrender - En studie av jeansens framgångar
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2006 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year)), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Enligt en artikel i Svenska Dagbladet tjänar svenskar mer pengar, samtidigt som konsumtionen ökat och sparandet minskat. En bransch som fått ett uppsving av försäljningen är jeansbranschen. Byxan har kommit att bryta prisgränserna och en ny lyxigare marknad har etablerats. Att konsumtionen ökar och att branschen segmenterats mellan flera olika aktörer säger dock ingenting om hur konsumtionen fördelas mellan kunderna eller vad som är den bakomliggande orsaken till jeansens framgång. Syftet med uppsatsen är att kritiskt granska marknaden samt försöka ta reda på orsaken till dess förändringar och trenders betydelser. Utifrån syftet ställer vi frågan varför jeansmarknaden ser ut som den gör. För att kunna uppfylla syftet har segmenteringsteorier från Smith (1956), Söderlund (1998) och Priest (2005) använts. Segmenteringsteorierna delar in konsumenter i olika grupper med gemensamma variabler för att ge en enklare bild av konsumentmarknaden. Resultatet visar att det inte är köpbeteendet, utan uppfattningen om den egna personligheten som har givit jeans ett uppsving på marknaden. Trender har inte särskilt stor betydelse för konsumenterna. Jeans har istället ett stort personligt värde, vilket kan vara förklaringen till att jeans har blivit så populära. Slutsatsen av analysen är att jeanskonsumenter vill vara individuella samtidigt som de använder lika märken på liknande sätt. Trots jeansens relativa enkelhet uppfattar konsumenterna att plagget ger ett uttryck för deras personliga stil. Konsumenternas strävan efter individualitet i kombination med att jeans är ett enkelt basplagg har skapat ett stort utrymme för många nya och originella jeansmärken.

Place, publisher, year, edition, pages
2006.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-6304OAI: oai:DiVA.org:su-6304DiVA: diva2:196323
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(443 kB)1572 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 443 kBChecksum SHA-1
a9a0ad2f9d7842635496b8933b2a5fe94acf00f47c3ea72f634896093d6a4a5edf0e784a
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 1572 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 1474 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf