Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Marknadsföring av begåvningar inom musikbranschen
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2006 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year)), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Uppsatsen behandlar hur skivbolagen väljer att marknadsföra begåvningar/egenskaper hos en artist. Undersökningen bygger på en kvalitativ studie där sex mindre fallstudier inkluderades. De sex artister/grupper som studerats innefattade valen av marknadsföring vid lanseringen, begåvning samt varumärkesbyggande. I undersökningen har alla använt sig efter det som kallas ett planerat angreppssätt, vilket går ut på att ha en strategisk plan på hur de skall marknadsföra artisterna/grupperna för att uppnå störst möjlig effekt. För att påverka konsumenterna väljer skivbolagen att sammansätta marknadsföringsinsatserna efter benämningen i referensramen, marknadsföringsmaskinen. Beroende på artist och genre, egenskaper och begåvningar sammansätts marknadsförings-maskinen olika. Förekommande media är radio, scenuppträdande och press. Vidare behandlas hur skivbolagen arbetar med att bygga varumärken och skapa värdet till produkten. Det första steget innebär att etablera artisten/gruppen med ett igenkänt namn. Det är först när namnet är etablerat som värdet på artisten kan skapas genom kollektivets erkännande. Även arbetet med att skapa varumärket har skett på differentierade sätt i de sex olika fallen. Begåvning är ett komplext och svår definierat begrepp, där varje individ har sin definition av ordet begåvning. Gemensamt är dock att begåvning anses vara en positiv avvikelse från det som anses normalt. Begåvningar hos artisterna/grupperna i undersökningen har varit karisma, utstrålning, röst, förnuftiga åsikter och utseende. Flera av dem var även begåvningar vid framställandet av musikaliskt material och textskrivande. Att få kollektivet att skapa värde i artisten och musiken innebär olika val för skivbolagen av exponering. Beroende på varje unik individ väljer skivbolagen en sammansättning av de val som finns att tillgå, för att skapa det svåra, betydelsefulla och komplexa, värdet. Nyckelord Skivbolag, artist, begåvning, marknadsföringsmaskin, värde.

Place, publisher, year, edition, pages
2006.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-6315OAI: oai:DiVA.org:su-6315DiVA: diva2:196339
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(427 kB)1203 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 427 kBChecksum SHA-1
2d50aad68ebd5c79c2448c8dff4dc4140d4496c86317d04d21912e42987abe051948589a
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 1203 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 607 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf