Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Ett pillergöra: Konsumentens informationssökning efter receptbelagda läkemedel
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2006 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year)), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Det ökade informationsutbudet har haft en stor inverkan på konsumentens inköpsmönster. Flera branscher har fått anpassa sig till en alltmer påläst konsument. En av Sveriges mest reglerade marknader är den för receptbelagda läkemedel. Dels för att konsumenten måste få ett recept från läkare för att införskaffa produkten, dels för att direkt marknadsföring till konsumenter är otillåtet. Syftet med denna uppsats är att kartlägga konsumenters sökbeteende och analysera hur detta påverkas av bakomliggande faktorer. Studiens tyngdpunkt vilar på att undersöka hur det ökade informationsutbudet har påverkat konsumenters möjligheter till att finna information om receptbelagda läkemedel. För att ta reda på hur informationssökningsmönstren ser ut genomfördes en enkätundersökning. Enkäterna utformades och resultatet tolkades med hjälp av ett teoretiskt ramverk baserat på Wilsons modell av informationsbeteenden. Resultatet visar att nästan hälften av konsumenterna söker information om receptbelagda läkemedel. En faktor som påverkar sökmönstret är bakgrundsutbildning. Personer med högre utbildning tenderar att söka mer än de med lägre. Likaså påverkar ålder. Yngre söker mer skriftlig information, medan äldre söker såväl personligt förmedlad som skriftlig information. Sjukdom eller typ av läkemedel inverkar på ett individuellt plan, medan kön inte synes påverka sökbeteendet. Internet är konsumenternas förstahandsval vid informationssökning avseende receptbelagda läkemedel. Detta trots att de anser att information på Internet har lägst trovärdighet relativt andra alternativa informationskällor. Drygt två tredjedelar av konsumenterna anser även att Internet och massmedia har ökat deras allmänkunskaper om läkemedel. Internet har följaktligen blivit ett viktigt verktyg för informationssökning beträffande receptbelagda läkemedel. Detta innebär att även en så pass reglerad marknad som läkemedel har påverkats av det ökade informationsutbudet.

Place, publisher, year, edition, pages
2006.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-6320OAI: oai:DiVA.org:su-6320DiVA: diva2:196345
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(266 kB)356 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 266 kBChecksum SHA-1
7adabc449a9362427a05b751f0eb2a559857d2804406a401f01a64fee3e9c3eada732c01
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 356 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 349 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf