Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Svensk underdog på Hollywoodjättarnas revir: En studie i marknadsföring av svensk film
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2006 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Med denna uppsats har vi velat kombinera våra kunskaper inom filmvetenskapen med våra kunskaper i företagsekonomi, då speciellt marknadsföring. Vi delar upp film efter två olika begrepp, high concept och low concept. Kärnan i high concept är att filmen ska vara säljbar och att handlingen ska vara så enkel att den går att beskriva med ett fåtal ord. Användandet av kända skådespelare samt uppföljare som surfar på tidigare succéer är vanliga knep. De storsäljande Hollywoodfilmerna, även kallade Blockbusters, är ofta i detta format. Low concept däremot är mycket mer komplexa, smala, konstnärliga eller independent om så vill. Handlingen utspelar sig ofta på flera plan och är ofta inte så lätt att greppa. Problematiseringen utgår ifrån att en övervägande majoritet av dagens marknadsföringsteorier inriktar sig på high concept. Syftet med uppsatsen är främst att undersöka hur low concept-filmer kan marknadsföras till en bred publik. Avgränsningen görs till svensk film men jämförs med amerikansk film där det är relevant. Vår undersökning är en empirisk analys som främst baserar sig på kvalitativa djupintervjuer med olika nyckelpersoner i den svenska filmbranschen. När det gäller klassisk marknadsföringsteori går vi först in på själva begreppet marknadsföring och fördjupar oss sedan i delar som är direkt relevanta för en filmlansering. Dessa är PR, promotion, publicitet och köpt media. När det gäller filmlanseringar i vidare mening behandlar vi termer som timing, målgrupp, positionering, word-of-mouth, genre, adaptioner och att marknadsföra filmen för vad den är. Vår slutsats är att det saknas en tydlig målgruppsdefinition och positionering på den svenska filmmarknaden, svensk film ska inte ”säljas till alla”, samt att man vid val av distributionsfönster och biografmiljö borde ta ännu mer hänsyn till de olika målgrupperna. Fler testvisningar och marknadsundersökningar borde göras, kanske redan på idéstadiet, branschen verkar gå på för mycket intuition och magkänsla. Vi har även kommit fram till att det absolut viktigaste när det gäller svensk film är ett positivt word-of-mouth, något som vi även kallar spring i benen.

Place, publisher, year, edition, pages
2006.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-6328OAI: oai:DiVA.org:su-6328DiVA: diva2:196353
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(202 kB)990 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 202 kBChecksum MD5
f162e10daf0ca38261b74839c844979997f611e0045a2feb9b8a83a8b37e6391ae06c3fe
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 990 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 876 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf