Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Volvo Ocean Race: En studie inom sponsring
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2006 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Problem Intresset för sport är omfattande i världen och med sporten kommer möjligheter för företag att kommunicera med marknaden. Dessa möjligheter innefattar sponsring. Företag väljer olika sponsringsobjekt, sätter upp mål och aktiverar sin sponsring. I dagsläget finns det dock alltför många företag som investerar i sponsring utan eftertanke till objektets karaktär eller potentiella målsättningar. Dessutom brukar företagen enbart utöva varumärkesexponering vid sportevenemang. Att stanna vid detta koncept är inte att föredra då sponsring kan användas till så mycket mer vilket kommer att framställas i uppsatsen. Syfte Att analysera Volvo Ocean Race med hjälp av teorierna sponsring och marknadskommunikation, att analysera sponsorernas målsättningar med Volvo Ocean Race och att utforska hur de aktiverar sina sponsringar, representerar syftet med uppsatsen. Metod Undersökningen har genomförts utifrån ett hermeneutiskt synsätt med hjälp av kvalitativa metoder. I uppsatsen genomförs telefonintervjuer med respondenter från tre olika företag involverade i Volvo Ocean Race. Även sekundärdata inhämtades och applicerades i den teoretiska referensramen. Resultat Seglingstävlingarna Volvo Ocean Race är en plattform för kommunikation, nätverksbyggande och marknadsföring. I och med seglingarna kan sponsorerna uppnå en positiv brand awareness, brand loyalty, brand image samt att personliga relationer kan etableras mellan företagen och målgruppen. Dessutom kan företagen använda sponsring internt i organisationen för att göra den mer konkurrenskraftig. När ett företag investerar i sponsring är det av stor betydelse att sponsringen utnyttjas maximalt och skapar resultat. Detta görs genom en utförlig integration i marknadskommunikationsmixen. Public Relations, reklam, sales promotions, personliga försäljning och intern marknadsföring kan alla utnyttjas av sponsring.

Place, publisher, year, edition, pages
2006.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-6329OAI: oai:DiVA.org:su-6329DiVA: diva2:196354
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(163 kB)936 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 163 kBChecksum MD5
83b2c6d097145a4463a04572a68f6cd931021d25e83fa134eefba0b53495dd7cb19e13cc
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 936 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 1030 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf