Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
National Branding - Sverige som varumärke
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2006 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year)), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Bakgrund: Globaliseringen leder till att länder i allt högre utsträckning konkurrerar med varandra om uppmärksamhet, respekt och tillit från investerare, turister, konsumenter, donatorer, invandrare och media. Ett kraftfullt och positivt varumärke utgör därför en viktig konkurrensfördel. Varumärkesprofilering och branding, är de sätt på vilka en organisation kommunicerar, särskiljer och symboliserar sig själva gentemot sina kunder/klienter. National Branding är samma sak, men för ett land. Argumentet för National Branding är, i dagens globaliserade värld, att det finns en acceptans för konkurrens mellan länder för att erhålla uppmärksamhet av världen och dess tillgångar. Detta leder till att det blir ännu viktigare för ett lands ledare att göra allt som står i deras makt att projicera en positiv och konsekvent bild av det landet de försöker styra. Forskningsfråga: Vad innebär det att "branda" Sverige? Syfte: Syftet med denna uppsats är att klargöra vad National Branding betyder och hur det fungerar för Sverige. Då begrepp inom kommunikation spelar en viktig roll för hur ett sådant komplext projekt ska utföras, kommer även dessa att beskrivas närmare och analyseras utifrån. Tillvägagångssätt: För att kartlägga vad National Branding är har Simon Anholts diskussioner och journaler studerats men också andra författares texter inom ämnet. För att fördjupa mig i hur National Branding fungerar rent praktiskt har jag intervjuat Thomas Carlhed som är Brand manager på Svenska Institutet och Anders Wollter, ambassadör och Koordinator för House of Sweden. Övriga personer som har intervjuats är Karin Serenander på UD:s info-enhet och samordnare för NSU-kretsen och Ylva Björnberg på Visit Sweden som också är expert i NSU:s arbetsgrupp för Nation Branding. Jag har under ett samtal med före detta riksdagsmannen Knut Billing diskuterat allmänt om National Branding. E-postintervju har genomförts med Jenny Lennung på UD, Henrik Uggla, forskare i Brand Management och Olle Wästberg, generaldirektör, SI. Resultat: Det moderna Sverige är dynamiskt och förändringsbenäget, multikulturellt, internationaliserat, samarbetsvilligt, socialt medvetet, kreativt, pålitligt och förknippat med kvalitet. Men kunskapen om Sverige varierar väldigt mycket. Det finns de som är ointresserade av Sverige och experter som vill skapa möten i de nätverk som de redan har. Det är viktigt att man får en bild av ett land och symboler är lätta att kommunicera med. Antalet associationer till landet Sverige är få och att använda sig av kungahuset är ett sätt att kommunicera ett lands kultur, värderingar och historia. Alla intervjupersoner menar att kungafamiljens symboliska värde och deras roll som ambassadörer för Sverige är ovärderligt. Även om den Sverigebild vi vill förmedla är sann och tagen ur verkligheten betyder det inte att det är tillräckligt. Även om Sverige ligger i framkant inom många områden betyder det inte att det kommer att vara så för all framtid. Därför måste den kontinuerligt uppdaterade Sverigebilden kommuniceras, på "rätt sätt" och till "rätt målgrupp", konstant. Det gäller att hitta passande kanaler och symboler för en sådan varumärkesuppbyggandeprocess. Landets befolkning som är en del av varumärket måste ha ökad kunskap om vad Sverige och Sverigebilden innebär och står för. Detta kommer leda till att befolkningen känner sig stolta över varumärket Sverige.

Place, publisher, year, edition, pages
2006.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-6330OAI: oai:DiVA.org:su-6330DiVA: diva2:196356
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(829 kB)1641 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 829 kBChecksum MD5
06ed0fa68a394ee5e5a0634e4940e3100992a6a3964116f03af3940ffad7e179f243cdcb
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 1641 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 1648 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf