Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Kommunikation: Då köparen inte är användaren
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2006 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Dagens aktuella litteratur innehåller inte någon analys av kommunikationsprocessen vad gäller sändare till mottagare, hur ser kommunikationen ut när mottagaren inte är samma person som köparen, som i en ”förälderbarn” relation? Detta är en vinkel som vi tycker bör belysas i ämnet ”kommunikations- teori”. I vår uppsats har vi valt att studera denna vinkel och har därefter utvecklat en modell över just denna typ av kommunikation, där köparen - föräldern, av produkten inte är samma som användaren – barnet. Modellen grundar sig på den klassiska kommunikationsmodellen; Elementen i kommunikations processen. Vår utvecklade variant av denna modell har även inspirerats av en modell över köpbeteenden. Vi vill med vår modell bidra till en större förståelse för hur man bör tänka när man formar ett budskap för två olika segment. Om man följer denna modell kommer förhoppningsvis budskapet att fånga både barnens och föräldrarnas intressen - ett budskap till både köpare och användare av produkten och därmed få ett större potentiellt ekonomiskt genomslag såväl som innehåll. Vi har intervjuat tre företag och frågat dem hur de kommunicerar till barn och föräldrar. Av deras svar förstår man att de i första hand använder sig av den klassiska modellen -dvs. Att kommunicera till ett segment, alltså till föräldrarna. Det är förbjudet enligt svensk lag att kommunicera till barn under 12 år så vi inser att svaren kan vara till viss del vinklade pga. av detta faktum. Läser man dock mellan raderna kan man se att de tre företagen, McDonald´s, Rabén & Sjögren och ABC Leksaker, är väl medvetna om att det ofta krävs en kommunikation till både barn och föräldrar för ett vinnande koncept.

Place, publisher, year, edition, pages
2006.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-6388OAI: oai:DiVA.org:su-6388DiVA: diva2:196423
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(217 kB)1029 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 217 kBChecksum MD5
5052426ad6172680d39cabbebda40fe88f3e74aeeb2486d5bfd0d90df2ebe4f611f29d3e
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 1029 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 597 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf