Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Unga musikkonsumenter: En studie av vad som påverkar unga konsumenters val av populärmusik
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2006 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Den uppsats som i följande beskrivs har syftat till att ur ett konsumentperspektiv undersöka och förstå vad som gör att unga konsumenter väljer att lyssna på den populärmusik de lyssnar på. Detta för att förstå hur marknadsförare ska marknadsföra artister i den förändrade musikindustrin. För att uppnå detta syfte har tre stycken fokusgrupper genomförts med ungdomar i åldrarna 16-18 år från Stockholm. De frågor vi formulerat till fokusgrupperna baserades på hur unga konsumerar musik, hur de skaffar information om musik, vilken roll spelar andra ungdomars musikval, vad som skulle få dem att betala för musik, hur de definierar sin personlighet, samt hur de visar grupptillhörighet. Svaren tolkades utifrån teorier inom konsumentbeteende och marknadskommunikation. Resultatet visade att de ungdomar vi träffat inte köper sin musik. Förändringen i konsumtionsbeteendet anser vi beror på tre faktorer, förändringar i pris, distribution samt det sätt musiken konsumeras. I och med det tror vi att omgivningens inverkan på den enskilde individen har blivit större. Vänner anser vi ha det störts inflyttandet på ungdomarnas val av musik, men även subkulturer, TV, filmer radio, uppträdanden och Internet spelade in. Resultatet visar även på att reklam av musik inte hade någon större påverkan. Med detta resultat i åtanke anser vi att framtiden för marknadsföring av musik ligger i associationer, och med det viral och dold marknadsföring. Genom att placera musik i de forum som redan tilltalar konsumenten kommer artister och skivbolag lättare kunna nå ut med sin musik.

Place, publisher, year, edition, pages
2006.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-6389OAI: oai:DiVA.org:su-6389DiVA: diva2:196424
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(258 kB)624 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 258 kBChecksum MD5
08449a66e377424ed8628a44321f1b62d172bb61820fc95d06bdee7c3827d76de3a2ab40
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 624 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 1025 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf