Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Analys av marknadsföring på konsumentkreditområdet: - en undersökning av åtta kreditgivares annonser
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2006 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Inledning - Under den senare delen av 1900-talet har kreditgivning mellan näringsidkare och konsumenter ökat kraftigt. Den periodvis kraftiga expansionen av kreditgivning ledde till att det av konsumentpolitiska skäl ansågs nödvändigt att särskilt lagstifta om förhållandet mellan näringsidkare och konsument vid kreditgivning. En av anledningarna till detta var att kreditgivarna hade intagit en starkare position gentemot konsumenterna. Lagstiftningsarbetet utmynnade i den första konsumentkreditlagen, en lag som därefter har reviderats och givits nya regler. I lagen regleras bland annat hur marknadsföring av konsumentkrediter skall gå till för att uppfylla god kreditgivningssed. Det stadgas också att en kreditprövning skall företas. Utöver konsumentkreditlagens krav ställer också marknadsföringslagen krav på att kreditgivarnas marknadsföring skall överensstämma med god marknadsföringssed. I den här uppsatsen undersöks åtta kreditgivares marknadsföring riktad till konsumenter. De utvalda undersökningsobjekten analyseras även utifrån teorier om kommunikationsstrategier och reklameffekter. Syfte – Det övergripande syftet med uppsatsen är att analysera om de åtta undersökta kreditgivarnas marknadsföring av konsumentkrediter uppfyller lagens krav på god marknadsföringssed och även den del av god kreditgivningssed som avser marknadsföring och tillräcklig information vid marknadsföring av konsumentkrediter. Metod – Genom att presentera teorier om kommunikationsstrategier och reklameffekter samt de i lag uppställda förutsättningarna för utformning av marknadsföring av konsumentkrediter har grunden lagts för denna undersökning. Åtta kreditgivningsföretags tryckta annonser avseende konsumentkrediter har sedan granskats och analyserats utifrån en modell grundad på de presenterade teorierna och lagkraven. Resultat – Resultatet av undersökningen är att det kan konstateras att samtliga undersökta företag i högre eller lägre grad uppfyller lagens krav. Intressanta iakttagelser har gjorts om de företag som inte har sin huvudverksamhet i Sverige. En del observationer har gjorts även utifrån teorierna om kommunikationsstrategier och reklameffekter. Nyckelord – marknadsföring, konsumentkrediter, kommunikationsstrategi, reklameffekter

Place, publisher, year, edition, pages
2006.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-6400OAI: oai:DiVA.org:su-6400DiVA: diva2:196441
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 191 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf