Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
GANT: En svensk amerikansk dröm
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2006 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Problem I en alltmer global affärsvärld där nationers exklusiva rätt till sina egna associationer och ursprungs markörer har upphört och de har övergått till att bli ett marknadsförings verktyg. Hur kan företag använda sig av associationer och ursprungsmarkörer som verktyg för att skapa starka varumärken och vilka problem kan uppstå i användandet av dessa verktyg? Syfte Vi vill genom en kvalitativ studie undersöka den varumärkesbyggande processen inom Gant och se hur de använder sig av associationer och ursprungsmarkörer för att stärka sitt varumärke. Metod I arbetet görs en litteraturstudie av både primära och sekundära källor. Vidare studeras, genom en intervju av det svenskägda konfektionsföretaget Gant och dess varumärkesstrategier samt om hur de associerar sig till den amerikanska östkusten, vilket sätts i relation till litteraturstudien. Resultatet av den kvalitativa studien sammanställs i analysen, vilken följs av slutsatser. Teori Teori kring varumärkesstrategier som begrepp, men även mer specifikt för just associationsmarknadsföring och ”Country-of-Origin” effekten är exempel på teorier som det lagts mest tyngd på. Empiri Den empiriska delen av uppsatsen, är baserad på en intervju med Gants Sverigechef, som speglar sina svar på de frågor som ställts, som i sig grundats i teoridelen. Resultat Gants varumärkesbyggande har skett genom att de associerar sitt varumärke med USA och kombinerar det med en europeisk elegans. De arbetar väldigt intensivt och med en professionell marknadsföring för att slutligen ha fått ett väletablerat varumärke på den globala marknaden. Resultatet är att Gant till stor del har lyckats med sina varumärkesstrategier och har lyckats att använda köpta ursprungsmarkörer och associationer, för att stärka sitt varumärke.

Place, publisher, year, edition, pages
2006.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-6421OAI: oai:DiVA.org:su-6421DiVA: diva2:196466
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(2224 kB)1285 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 2224 kBChecksum MD5
41c0de12f375c8f1e22d5bd4e42d2cace9fcdca2648f247042d498a0d712b8ae359b8ec9
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 1285 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 1014 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf