Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Mobilmarknadsföring: - Om konsumenters attityder till en potentiell marknadsföringskanal
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2006 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Denna kandidatuppsats syftar till att studera konsumenters inställning till mobilmarknads-föring och därmed potentialen hos denna nya marknadsföringskanal. För att erhålla en djupare förståelse för detta ämnesområde studerades tidigare forskningsrapporter inom mobilmarknadsföring, aktuella branschrapporter, samt litteratur inom konsumentbeteende och marknadsföring. En kvantitativ studie i form av en webbenkätundersökning genomfördes för att samla in relevant data. Resultaten tyder på att det från konsumenters sida finns ett visst intresse av att denna marknadsföringskanal vidareutvecklas, dock under förutsättningen att kanalen inte missbrukas genom av konsumenterna accepterad frekvens och innehåll av reklamutskick. Åldersgruppen upp till 20 år framstår som mest mottaglig för mobilmarknadsföring. Inställningen till reklam via SMS och MMS var generellt sett likartade. Undersökningen visar även att majoriteten av konsumenterna skulle bli mer positivt inställda till mobilmarknadsföring ifall sådana åtgärder skapade ett mervärde för konsumenten.

Place, publisher, year, edition, pages
2006.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-6469OAI: oai:DiVA.org:su-6469DiVA: diva2:196527
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 73 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf