Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Musik i butik: En kvantitativ studie av hur musik används i butiker som en del av företags marknadskommunikation
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2006 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Musik påverkar människor på både medvetna och omedvetna plan. Detta gör musik till ett potentiellt mycket kraftfullt verktyg för marknadskommunikation. Vi har på uppdrag av intresseorganisationen Stim undersökt musikanvändandet i rikstäckande kläd- och skobutikskedjor. Vårt syfte var att utifrån befintlig teoribildning beskriva de psykologiska effekterna av bakgrundsmusik i butiksmiljö, samt att kvantitativt undersöka hur företag använder musik för att nå rätt målgrupp och för att stimulera köpsituationen. De teorier och studier som finns inom detta område har främst genererats inom ramen för amerikansk psykologisk beteendeforskning. Vi har relaterat denna forskning till företagsekonomisk teoribildning avseende marknadskommunikation och strategier. Då denna typ av forskning ej tidigare sammanställts i Sverige, valde vi att genomföra en kvantitativ totalundersökning inom ett urval av butikskedjor. Detta för att generera data som vi sedan kunde jämföra med tidigare gjorda psykologiska studier. Respondenterna i undersökningen var marknadschefer eller motsvarande. De resultat som framkommit visar att musik är ett underskattat verktyg när det gäller de undersökta företagens marknadskommunikation. Anpassning av exempelvis volym, tempo och genre kan direkt påverka köpsituationen. Vår uppfattning är att majoriteten av de undersökta företagen arbetar med musik på ett strategiskt sätt, men att det tydligt finns utrymme för ytterligare affärsutveckling via anpassning av musik. Detta gäller dels anpassningen till den specifika målgruppen, men främst på det sätt musik kan stimulera köpsituationen. Samtliga medelstora butikskedjor i vår undersökning använder sig av musikkonsulter och är således de som har bäst förutsättningar att utveckla och upprätthålla en musikstrategi.

Place, publisher, year, edition, pages
2006.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-6480OAI: oai:DiVA.org:su-6480DiVA: diva2:196539
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(455 kB)2148 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 455 kBChecksum SHA-1
a220c76845e6f5cf9c874ea14a4a0a26e1ab6b52d68abbc88864eaf3be4d27631d531931
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 2148 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 1749 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf