Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Den magiska svampen: Stureplan som marknadsföringskanal
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2006 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Stureplan i Stockholm har sedan länge betraktats som en symbol för Sveriges rika och berömda. Under senare tid har ett antal samarbeten mellan klädföretag och Stureplans aktörer uppmärksammats i media. Dessa företag har medvetet försökt associera sig till Stureplan som ett led i sin marknadsföring och för att bygga sina varumärken. Den här uppsatsen studerar hur klädföretag utnyttjar Stureplans icke-traditionella marknadsföringskanaler samt anledningarna därtill. Uppsatsens empiriska underlag härrör i första hand från fyra djupintervjuer med personer som i kraft av sina positioner inom klädföretag, kommunikationsbyråer eller restaurangbranschen har god insyn i den marknadsföring som bedrivs via Stureplan. Teoretisk förståelse för fenomenet skapas genom en översiktlig redogörelse för olika teorier rörande marknadsföringskanaler, varumärken och konsumtion. I den avslutande analysdelen jämförs detta teoretiska underlag med empirin, varigenom konstateras att klädföretag betraktar Stureplan som en marknadsföringskanal vars genomslagskraft möjliggör att initiera trender och nå ut till en bred massa. Företagens metoder är i hög grad osynliga för målgruppen och inkluderar huvudsakligen utdelning av gratisplagg till personer med särskilda attribut och med en hög grad av exponering i Stureplansmiljön eller i media. Internetsajter med Stureplansanknytning spelar en nyckelroll i sammanhanget. Uppsatsen påvisar sammanfattningsvis att Stureplan som marknadsföringskanal är att betrakta som slagkraftig, kostnadseffektiv och förhållandevis riskfri, men samtidigt begränsad till ett fåtal företag och branscher i fråga om lämplighet och räckvidd.

Place, publisher, year, edition, pages
2006.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-6499OAI: oai:DiVA.org:su-6499DiVA: diva2:196564
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(457 kB)1025 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 457 kBChecksum MD5
5470c331dbb4c6ee0b6c1847f9c95157d746cc5778c197440ac9849a7f648b3ac912b498
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 1025 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 628 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf