Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Reklam, Kroppsideal och Kroppens verklighet
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2006 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Syftet med denna studie är att undersöka hur olika storlekar på modeller i reklamsammanhang påverkar köplusten hos konsumenter. Utifrån kriterierna reklam, kroppsideal och kroppens verklighet har vi utvecklat en teoretisk modell för att få en klarare bild av relationen mellan dessa tre. Vi lägger fokus på att undersöka om konsumenter föredrar att identifiera sig med modeller eller hellre ser dem som ett ideal. Vi har i undersökningen avgränsat oss till såväl kvinnliga modeller som konsumenter. För att undersöka detta har vi valt att använda oss av experiment och fokusgrupper som består av kvinnliga respondenter i åldersgrupperna 17-35. Anledningen till valet av såväl experiment som fokusgrupper är att se om konsumenter faktiskt handlar i enighet med sina värderingar. För att få en djupare inblick i reklamens framställning av modeller har även en medieanalys genomförts. Resultatet av undersökningen visar att kvinnor runt 30 år gärna ser en större variation av storlekar på modeller. För att skapa köplust hos 30åringar önskar de modeller som efterliknar deras egna kroppar. Med andra ord önskar denna målgrupp en tydligare enighet mellan kroppens verklighet, reklam och ideal. I den yngre åldersgruppen uttrycktes dock inte samma önskan. Köplust hos dessa skapas istället genom att se upp till ett oidentifierbart ideal. De vill ha ett ideal att efterlikna och på så sätt skapa en identitet. Resultatet visar tydligt på relationen mellan väldigt smala modeller och exklusivare märken. Det allmänna intrycket är att smalare modeller visar på något ouppnåeligt och exklusivt. Detta framkom tydligt både i experiment och fokusgrupper.

Place, publisher, year, edition, pages
2006.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-6510OAI: oai:DiVA.org:su-6510DiVA: diva2:196588
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(361 kB)9161 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 361 kBChecksum SHA-1
345f037d0302906f20b33f38086462f3c021328929e8040ddbbf128825c5afe1550a7fed
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 9161 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 2263 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf