Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Uppmärksamhet av Internetannonser: En studie om de kognitiva uppmärksamhetsprocesserna
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2006 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Idag exponeras varje person för upp till flera tusen annonsbudskap per dag. Annonseringen på Internet ökar och människor översköljs med färgglada, blinkande annonser så fort de går in på Internet – men forskning har visat att många av annonserna helt ignoreras. Författarna till denna studie hade för avsikt att studera den bakomliggande psykologiska processen som förklarar varför vissa annonser på Internet uppmärksammas medan andra helt ignoreras, samt studera faktorer som påverkar denna process. Genom litteraturstudier, observationer och intervjuer har författarna förstått att det finns två kognitiva uppmärksamhetsprocesser: den exogena/stimulansdrivna processen som härrör från den varseblivande processen och den endogena/målstyrda processen som härrör från en samverkan mellan läsbeteendet på Internet och hjärnans minnessystem. Hjärnan tillämpar de olika processerna vid olika tillfällen. Då en person söker efter information tillämpas den endogena/målstyrda processen av hjärnan och då hon surfar utan specificerat mål tillämpas den exogena/stimulansdrivna processen. Hjärnan tycks kunna skifta mellan de olika processerna utan ansträngning när syftet med surfandet ändras. Influerande faktorer till processerna har i slutsatserna identifierats som: (i) övertygelse, attityder och värderingar, (ii) kontroll, (iii) psykologiska faktorer, (iv) Internetannonsernas sammanhang, (v) stimulanser, (vi) engagemangsnivå, (vii) förmåga och kunskap, (viii) behovsmedvetande, (ix) innehållsrelevans och (x) tidspress.

Place, publisher, year, edition, pages
2006.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-6518OAI: oai:DiVA.org:su-6518DiVA: diva2:196597
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(185 kB)661 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 185 kBChecksum SHA-1
cacdd958781469e348f77ae1971e1972daba7d1dafbc8ff57e190d8c6c9d7992679c5d96
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 661 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 335 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf