Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Rött eller Vitt?: En studie av konsumenters upplevelser kring köp av vin
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2006 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year)), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Intresset för och konsumtionen av vin har ökat markant i Sverige under de senaste åren. Vinproducenter och vindistrubutörer upplever dock svårigheter med att differentiera sig bland andra vinmärken och skapa kundlojalitet. Att förstå vinkonsumenters köpbeteende är av vikt för marknadsföring av vin och därför av intresse att studera. Syftet med uppsatsen är att kvalitativt undersöka vinkonsumenters upplevelser och erfarenheter vid köp av vin. Detta för att öka förståelsen för vilka faktorer som är centrala i valet av vin. Studiens resultat kan vara rådgivande till vinproducenter vid utformning och marknadsföring av varumärken samt vid produktpositionering och marknadssegmentering. Konsumenters uppfattningar och resonemang kring köp av vin tyder på att ämnet är komplext. Således har en kvalitativ metod genomförts i form av fokusgrupper för att skapa en djupare förståelse för människors tankar och handlingar kring köp av vin. Vin upplevs som en emotionell produkt där finns ett behov av att få njuta och för att bli socialt accepterad. Dessa är drivande faktorer till köp av vin. Många upplever dock förvirring i valet av vin. Detta beror främst på mängden produktattribut och på den faktabaserade informationen som finns tillgänglig idag. Slutresultatet visar att många köper vin på rekommendation, efter pris och/eller utifrån en tilltalande etikett. Användningstillfället visar trots allt vara den mest centrala faktorn som styr valet av vin.

Place, publisher, year, edition, pages
2006.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-6520OAI: oai:DiVA.org:su-6520DiVA: diva2:196605
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(355 kB)748 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 355 kBChecksum SHA-1
224a286574dc9bd385e783808120a5ea32f592d641ef1b31211eb6b0ab4cea90ed865091
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 748 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 927 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf