Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Frukostvanor: Vad tycker och tänker konsumenten kring sin frukost?
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2006 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year)), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Frukosten är dagens viktigaste måltid! Detta är ett uttryck som de flesta av oss har fått höra sedan barnsben och är välbekanta med. Till skillnad från övriga måltider väljer många konsumenter att äta sockerrika produkter till frukost, såsom juice, yoghurt och o´boy. Samtidigt i dagens samhälle har övervikt och fetma blivit ett snabbt ökande hälsoproblem i såväl Sverige som övriga världen. Denna utveckling har även bidragit till att just hälsa har fått en allt mer central roll i dagens medier. Uppsatsen är skriven ur ett konsumentperspektiv med syftet att belysa hur personer i åldrarna 18 till 35 år tycker och tänker kring sin frukost. Därigenom kan vi urskilja för konsumenten viktiga aspekter gällande sin frukost. Studien har ett kvalitativt tillvägagångssätt bestående av tre steg; (1) en förstudie, (2) en dagbok med tillhörande fotodokumentation samt (3) djupintervjuer med samtliga 11 respondenter. Studiens resultat visar att konsumenterna ser på sin frukost som väldigt rutinmässig och standardiserad. Gemensamt för samtliga respondenter är att de liknar sin morgon vid en ritual som är noga planerad. Många respondenter upplever varje morgon en kamp mellan att försöka sova så länge som möjligt och att samtidigt hinna äta sin frukost. På grund av den stressade morgonen har flertalet av respondenterna utvecklat olika vanor för att underlätta morgonens bestyr samt undvika obehagliga överraskningar. Respondenterna upplever även en viss tvetydighet mellan hälsa och njutning. Många upplever att det är svårt att tillaga både en nyttig men samtidigt njutbar frukost. Detta medför att respondenterna tenderar till att vara extra mottagliga för vanor. Genom att göra som de alltid gjort undviker konsumenten att ställas inför svåra frukostbeslut. Respondenterna uppvisar enligt vår mening en lathet då de inte är beredda att offra någon tid eller något engagemang för att förändra och möjligtvis förbättra sin frukost. Deltagarna i studien exponeras återkommande för diverse påtryckningar gällande sin matkonsumtion. Dessa påtryckningar utgörs dels av interna faktorer i form av attityd- och motivationsförändringar och dels av externa faktorer så som medier och olika samhällsdebatter. Vissa av respondenterna belyser även vikten av att denna externa påverkan som de utsätts för kommer från en tillförlitlig källa, det vill säga inte en person med syfte att sälja produkter utan någon som besitter mycket kunskap inom området.

Place, publisher, year, edition, pages
2006.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-6536OAI: oai:DiVA.org:su-6536DiVA: diva2:196622
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(5627 kB)668 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 5627 kBChecksum SHA-1
7b7cea450cda3813ee9ee4b04743463725877ac10b4394a07db27edf248a9cd5637e5ad7
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 668 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 1044 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf