Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Linjeutvidgningar av snabbrörliga konsumentvaror
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2006 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Världen är föränderlig, de ringdansande kannibalerna har flytt från sin öde ö i indiska oceanen till godishyllan i din lokala affär. Författarna till denna studie har analyserat linjeutvidgning inom snabbrörliga konsumentvaror med fokus på den svenska chokladkonfektyrbranschen, där ”kannibalisering” är ett vanligt förekommande fenomen. I butiken är det en ständig kamp för att vi konsumenter ska välja varumärket med stort ”V”. Företagen satsar enorma resurser på att stärka sina varumärken och författarna har uppmärksammat det stora fokus som nu råder på linjeutvidgning av redan etablerade varumärken. Genom litteraturstudier, genomgång av case-studier och intervjuer har författarna undersökt linjeutvidgningsstrategier. Kort sagt rör det sig om att skapa och bibehålla lojaliteten gentemot varumärket. Detta möjliggörs effektivast genom att ockupera så mycket hyllplats som möjligt ute i butikerna. Ju starkare varumärket är och ju fler linjeutvidgningar man har desto mer hyllplats får man. Detta resulterar i en offensiv strategi i form av ökad exponering och försäljning, samt en defensiv strategi i form av inträdesbarriär mot konkurrerande varumärken som hamnar i periferin ute i butikerna. För att lyckas med linjeutvidgningen krävs noggrann planering, starka och symboliska varumärken samt ett gott stöd från marknadssidan. Kannibaliseringseffekter och utspädning av modervarumärket tas frekvent upp som de största riskerna i tidigare forskning, men kanske är kortsiktigheten i linjeutvidgningsstrategier ett ännu större hot. Omsättningen på produkt- och marknadschefer tenderar att vara hög samtidigt som pressen att visa snabba resultat dominerar i beslutstagandet. Detta leder olyckligtvis till att beprövade och enklare innovationer framträder starkast. Dessa kan i längden skada varumärket och företaget. Behoven mättas och produktbudskapen når inte längre fram till kunderna. Optimalt är att hitta en balans mellan konventionella linjeutvidgningsstrategier och långtsiktiga, nytänkande strategier.

Place, publisher, year, edition, pages
2006.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-6548OAI: oai:DiVA.org:su-6548DiVA: diva2:196635
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(711 kB)792 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 711 kBChecksum MD5
93b29092fbc63faaf0c640ad6f9bf38a3942c6e1510acd322edd4bee4f1994c8b58d92d5
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 792 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 491 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf