Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Entertainment blir Infotainment?
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2006 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Det finns idag flera olika tekniska innovationer som skulle kunna påverka hur vi som tv-tittare ser på tv men även hur svenska tv-kanaler finansierar sin verksamhet. Internet och Personal video recoders är två sätt som skapar möjlighet för tittaren att undvika den traditionella tv-reklamen vilket kan skapa problem för de svenska tv-kanalernas möjlighet att sälja reklamtider. En lösning på dessa hot skulle kunna vara en förflyttning av den traditionella reklamen, där reklamen flyttar ut från det klassiska reklamblocket och in i det redaktionella materialet. Detta marknadsföringssätt kallas hybrid kommunikation. Hybrid kommunikation är kommunikations sätt där ett kommersiellt budskap integreras i ett redaktionellt material i syfte att få det kommersiella budskapet att framstå ha ett icke kommersiellt syfte. Detta reklamformat är ett ganska kontroversiellt marknadsföringssätt då reklam som tidigare har presenteras på ett öppet och tydligt vis, maskeras och döljs för att indirekt vilseleda tv-tittaren. I artiklar kring ämnet talar man om hur tv-kanalerna, pga. av ökad konkurrens och nya tekniska innovationer, måste hitta nya vägar att jobba med annonsörer. Produktplacering och avsändarfinansierade program sägs vara lösningen på problemet men frågan är hur egentligen svenska tv-aktörer ser på att blanda in ett kommersiellt budskap i ett redaktionellt material? Hur ser användandet av hybrid kommunikation ut i svensk tv idag? Syftet med uppsatsen har varit att genom ett hermeneutiskt synsätt försöka förstå och tolka hur svenska tv aktörer ser på att integrera kommersiella budskap i ett redaktionellt material. Syftet var även att se hur denna reklamform i dag används i svensk tv. För att få förståelse i ämnet har jag intervjuat aktörer inom olika områden av svensk tv. Resultatet av dessa intervjuer har sedan analyserats med hjälp av teorier kring kommunikation och påverkan. De slutsatser som gick att dra av studien var bland annat att svenska tv-aktörer såg hybrid kommunikation som ett sätt att få finansiering till egna produktioner av tv-program. Genom att låta en finansiär vara med och delta i tv-programmen kan tv-bolagen och produktionsbolagen minska de kostnader och risker som är förknippade med egna produktioner. De förändringar och hot som flera tidningsartiklar förutspått för tv-branschen var något som tv-aktörerna inte oroade sig för och därför såg man inte hybrid kommunikation som en direkt lösning för att bekämpa dessa hot/förändringar. En annan slutsats var att användandet av hybrid kommunikation idag till hög grad begränsas av regler och lagar. Detta göra att hybrid kommunikation idag inte används för att göra riktad reklam för enskilda produkter eller varumärken utan den används för att förmedla breda kommersiella budskap som syftar till att försöka skapa intressen, ändra attityder och skapa djupare relationer mellan den kommersiella avsändaren och tittaren. Nyckelord: Hybrid kommunikation, tv-reklam, produktplacering, avsändarfinansierade program, juridiska begränsningar

Place, publisher, year, edition, pages
2006.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-6554OAI: oai:DiVA.org:su-6554DiVA: diva2:196642
Uppsok
samhälle/juridik
Available from: 2007-01-05 Created: 2007-01-05

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 197 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf