Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Kan varumärken stärkas med hjälp av berättelser?: -Ett experimentellt försök att förändra attityder
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, Department of Psychology.
2007 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Allt fler företag satsar i dag på sin identitet och image för att öka konkurrenskraftigheten på marknaden. Ett starkt varumärke kan göra att kunden väljer ett företag framför ett annat. Ett varumärke är uppbyggt av en positiv varumärkesattityd som i sin tur bygger på den enskilde konsumentens attityd. Syftet med denna studie var att undersöka huruvida en marknadsföringsmetod, där konsumenter ombeds att skriva positivt laddade berättelser om ett varumärke, påverkar attityden till varumärket i positiv riktning. Två experiment designades för att mäta eventuella skillnader i attityder till varumärket då berättelsetekniken använts. En signifikant skillnad påvisades i studie 1 där gruppen som prövade berättelsetekniken hade en mer positiv attityd än den andra gruppen. I studie 2 påvisades en tendens till attitydförändring dock utan signifikanta skillnader. Attitydförbättringen i denna studie torde gälla på kort sikt och därför välkomnas longitudinella studier.

Place, publisher, year, edition, pages
2007.
National Category
Psychology
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-6613OAI: oai:DiVA.org:su-6613DiVA: diva2:196749
Presentation
2007-01-17
Uppsok
samhälle/juridik
Supervisors
Available from: 2007-01-30 Created: 2007-01-30Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
Department of Psychology
Psychology

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 80 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf