Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Hit med pengarna!: Sparandets genealogi och den finansiella övertalningens vetandekonst
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Responsible organisation
2008 (Swedish)Doctoral thesis, monograph (Other academic)Alternative title
Give Me the Money! : The Genealogy of Saving and the Knowledge-Art of Financial Persuasion (English)
Abstract [sv]

Idag pågår i hela västvärlden försök att finansiellt utbilda allmänheten. Vi möts överallt av finansiell reklam. I de nya budskapen om bra finansiellt beteende finns en ny slags moralism – det är tesen i denna avhandlings kritiska genealogi över penningsparandets påbjudna sanningar, moral och känsloliv under två århundraden. Vilka är de nya sanningarna? Men framför allt: Vilka är det rätta känslorna för den enskilde att idag odla i förhållande till det finansiella systemet? Maktutövande övertalning-undervisning i privatekonomiska frågor inriktas på det mottagande subjektets känsloliv. Avhandlingens styrande fråga är: Hur känns mötet med dagens finansiella reklam och folkbildningsförsök? Frågan överskrider analyser av maktutövning i och med språket som, i Michel Foucaults efterföljd, inriktas på tänkande och rationalitet.

Ett kvantifierande system grundas i känsla som ytterst styr dess tolkningssystem: systemets subjektiveringssida. Ett generiskt subjekt är tolkningssystemets optimerande ledare. Vår relation till det präglas av ett tillkortakommande. Avhandlingen talar ofta ur detta imaginära subjekts mun, i inkännande tolkning av ”jag” i nutida reklam och folkbildningstexter.

I det nya talet om hushållsekonomi framhålls finansiell stoicism som ett ideal. Det finansiella systemet är inte amoraliskt. Det är ett centralt moraliskt system i våra samhällen. Pengar är samhällets viktigaste organisationsmedel, hierarkiseringsmedel och uppfostringsmedel. I avhandlingen framträder till slut utropet, kravet och rådet ”Hit med pengarna!” som det undersökta tolkningssystemets kärnutsaga.

Abstract [en]

This dissertation is set against a backdrop of a major shift in the OECD-countries in the relationship between the financial systems and the public. The focus of the investigation is what it means to be a good financial subject. Within a mostly Swedish context and in a straining after striking effects, the dissertation’s critical genealogy of savings propaganda and education in money matters uses examples dating as far back as the 18th century. The aim is to shed strange light on present day popular financial marketing and the efforts to spread a new kind of financial literacy among the broad population.

A guiding thesis of the dissertation is that the present day shift from one financial truth regime to another is inevitably stuck in a moralizing state. Observing the ubiquitous presence of appeals to emotion in the texts of persuasion-education during centuries in matters of private finance, the author poses "How does the encounter with these campaigns feel?" as the dissertation’s leading research question. By introducing the concept of interpretation system – explained as the side of subjectification of a quantifying system in society – an attempt is made to go beyond traditional discourse analysis, which typically focuses on rationalities and thinking, rather than emotions. A generic subject steps forward as the optimizing leader of the system of interpretation. Our relation to this imaginary subject is marked by a shortcoming.

A credo of financial stoicism is presently preached to the subject. The financial system is not an amoral system. It is a central moral system in society. Money is our most important means of organization, hierarchization and upbringing. Grounded outside of language but in the middle of a system of interpretation an emotionally drenched kernel statement is always active. As for the interpretation system under study in this dissertation, the cry, the advice, the demand and the imperative “Give me the money!” is finally pointed out as kernel statement.

Place, publisher, year, edition, pages
Carlssons Bokförlag , 2008. , 370 p.
Keyword [en]
financial marketing, financial services, emotion, advertisement, subjectification
Keyword [sv]
Finansiell marknadsföring, känsla, reklam, subjektivering
National Category
Business Administration
Research subject
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-8198ISBN: 9789173311472 (print)OAI: oai:DiVA.org:su-8198DiVA: diva2:199793
Public defence
2008-10-13, Philipssalen, hus 3, Kräftriket, Stockholm, 10:00
Opponent
Supervisors
Available from: 2008-09-22 Created: 2008-09-19Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

isbn
urn-nbn

Altmetric score

isbn
urn-nbn
Total: 1334 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf