Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Känd eller okänd: En kvantitativ studie av MQ:s Urban kampanjer
Stockholm University, Faculty of Humanities, Department of Journalism, Media and Communication (JMK).
2010 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 15 credits / 22,5 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

För företag i det moderna samhället är nyckeln till framgångsrik marknadsföring en förmåga att kunna sälja in produkter, tjänster och budskap och att kunna göra det på ett sådant vis att de sticker ut ur mängden bland andra företag som syftar till att göra samma sak. Ett sätt att uppnå detta är genom att använda sig av kända människor för att lyfta fram det som marknadsförs. Åtskillig forskning har bedrivits kring denna marknadsföringsmetod. Detta arbete har undersökt hur och om användandet av kändisar påverkar ett varumärkes status hos mottagarna. Den tidigare forskningen kring marknadsföring med hjälp av kändisar har mest kretsat kring effektiviteten av sådan marknadsföring. Inom ramen för detta arbete genomfördes en enkätundersökning för att mäta hur ett varumärkes status påverkas av att kändisar används i dess marknadsföring. I försöket att mäta attityder kring ett varumärkes status då det använder kändisar som förespråkare blir det oundvikligt att beröra de områdena som tidigare forskning har berört, t.ex. hur kändisar påverkar marknadsföringens uppmärksamhetsvärde. Resultaten pekar på att en kändis kan påverka ett varumärkes status hos mottagarna, men att detta kan gå i både en negativ som en positiv riktning. Resultaten visar inte att enbart det faktum att en människa är känd ger positiva effekter per automatik i fråga om ett varumärkes status hos mottagarna. Till syvende och sist är det som avgör hur framgångsrikt ett varumärke kan använda en kändis till att förespråka dess produkter vilken inställning eventuella mottagare har till kändisen.

Place, publisher, year, edition, pages
2010. , 41 p.
Keyword [sv]
kändis, icke-kändis, marknadsföring, varumärke, status, mottagare
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-39472OAI: oai:DiVA.org:su-39472DiVA: diva2:320441
Presentation
(English)
Uppsok
Humanities, Theology
Supervisors
Examiners
Available from: 2010-06-10 Created: 2010-05-25 Last updated: 2010-06-10Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(25382 kB)504 downloads
File information
File name FULLTEXT02.pdfFile size 25382 kBChecksum SHA-512
20ee802fd149faae5653724bde07733c79c001c5b5e06b18bb7c69678fe9f691d4943a953778953b9fd056c7bd46f5a188bdddb480b000092270c5b0b86723e5
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Journalism, Media and Communication (JMK)
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 504 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 450 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf