Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Felix - förstärkning av ett varumärke: En receptions- och innehållsanalys av reklamkampanjen "Var dag"
Stockholm University, Faculty of Humanities, Department of Journalism, Media and Communication (JMK).
Stockholm University, Faculty of Humanities, Department of Journalism, Media and Communication (JMK).
2010 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Denna uppsats är en studie av företaget Felix reklamkampanj ”Var dag”, en reklamkampanj i syfte att stärka Felix varumärke. Syftet med denna uppsats är att komparativt undersöka hur producentledet konstruerar och respondenterna uppfattar kampanjen ”Var dag”. Vidare vill vi undersöka hur kampanjen kan tänkas påverka Felix’s varumärke. Övergripande sett så vill vi undersöka de olika moment och möjliga problem som kan tänkas uppkomma vid varumärkeskommunikation. Frågeställningarna syftar till att finna svar på hur reklamfilmerna kommunicerar Felix varumärke, hur producenten konstruerar kampanjen samt hur respondenterna uppfattar kampanjen. Det material vi har använt oss av för att besvara dessa frågor består av två stycken varumärkesfilmer, kampanjens projektledare Kjell Månsson samt sju respondenter som ingår i kampanjens målgrupp. Den teoretiska utgångspunkten för uppsatsen bestått av teorier behandlande varumärkesuppbyggning, företagsprofilering och image. Innehållsanalysen har vi genomfört med diskursanalys och semiotik. Receptionsanalysen har gjorts genom kvalitativa intervjuer som sedan tolkats genom en receptionsmodell (encoding – decoding). I innehållsanalysen fann vi att Felix söker skapa en diskurs där Felix framstår som en väsentlig del av vardagen. Genom den komparativa undersökningen har vi kommit fram till att det i flera fall råder ett asymmetriskt förhållande mellan hur producenten kodat kampanjen och hur respondenterna avkodat kampanjen. Det vill säga reklamfilmernas framställning av varumärket inte alltid delats av respondenterna, i flera fall så finner vi att respondenterna inte accepterar den profil Felix som kommunicerar.

Place, publisher, year, edition, pages
2010. , 73 p.
Keyword [sv]
Varumärke, reklam, encoding, decoding, receptionsanalys, innehållsanalys
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-39763OAI: oai:DiVA.org:su-39763DiVA: diva2:321283
Presentation
(English)
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2010-06-23 Created: 2010-05-31 Last updated: 2010-06-23Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(2220 kB)620 downloads
File information
File name FULLTEXT02.pdfFile size 2220 kBChecksum SHA-512
f1e8026b13bfbd4342fba73973dc39261aab2ceea6e3df82b5789aa8f0afbd6b1f1387bc0b2300a81069c3175b125db6a96d9f4624e4d4e9de8a781f734fe735
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Ryde, SebastianBerg, Karl
By organisation
Department of Journalism, Media and Communication (JMK)
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 620 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 344 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf