Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Identitet, autenticitet och exklusivitet i en konsumtionsgemenskap
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2010 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Konsumtion har i dagens samhälle fått en allt större betydelse för människan och vissa menar att vi bygger upp hela vår identitet kring varumärken. Samtidigt får internet allt större inflytande och har blivit ett viktigt socialt forum. Tillsammans skapar detta nya möjligheter för gemenskaper och kulturer baserade i konsumtion att utvecklas på internet. För individer vars identitet skapas i konsumtion kan detta påverka själva identitetsskapandet. Då forskning också visat att autenticitet, coolhet och exklusivitet i högre utsträckning efterfrågas idag blir detta centralt att undersöka i ett socialt sammanhang på internet. Inte minst sedan innebörden av dessa begrepp kan ha förändrats i en värld där allt är tillgängligt. Syftet med denna studie var att nå en ökad kunskap och förståelse för aktiviteter i en konsumtionsgemenskap och undersöka inställningen till dessa begrepp. Genom en netnografisk metod baserad på aktivt deltagande undersöktes en konsumtionsgemenskap kring sneakers. Studiens resultat bekräftar tidigare forskning kring hur individen skapar sin identitet men visar också att själva skapandet kan ha förändrats. Genom sociokulturell teori, tidigare forskning och nyfunnen empiri lanseras också begreppet konsumtionsgemenskap. Studien visar även på nya upptäckter kring de studerade begreppen och hur betydelsen av dessa var central för konsumtionsgemenskapen men kan vara på väg att förändras. Upptäckterna relateras till tidigare studier och det ges förslag på framtida forskning.

Abstract [en]

The importance of brands in today’s society have become increasingly important for humans and sociocultural consumption theories suggest that people are building their entire identity around consumption. At the same time internet is growing in importance and has become a social platform. This creates new opportunities for communities and cultures of consumption to develop which in turn affect the individual’s identity creation. Since research also has revealed that the demand for authenticity, coolness and exclusivity is higher today, it’s crucial to examine these concepts in their new environment. The purpose of this study was to achieve a greater understanding of the activities in a consumption community and explore the individual’s attitudes to these concepts. A community based around sneakers consumption was examined with the method netnography, based on active participation. The results confirmed previous research on how the individual creates his or her identity but also showed that the strength of creation may have changed. Based in theory and empirical evidence a new concept, consumption community, was introduced. This study also shows new discoveries surrounding the studied concepts and how its impact on consumption is central to the community. The findings were related to previous studies and the study provides suggestions for future research.

Place, publisher, year, edition, pages
2010.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-40790OAI: oai:DiVA.org:su-40790DiVA: diva2:326414
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2010-06-30 Created: 2010-06-22 Last updated: 2010-06-30Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(474 kB)727 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 474 kBChecksum SHA-512
03298eaf8c3520884b6be339812fb66473cdfe603939e1fcf2db7a8ac5619fa96b3e532b29d9d5fac5e16d84b7c4b321ccc7df6c41d2056d93bb1be4f36fcd92
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 727 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 529 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf