Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Lyxprofilering i modebranschen - En tolkande studie kring hur modehuset Louis Vuitton lyxprofilerar sig via reklam
Stockholm University, Faculty of Humanities, Department of Journalism, Media and Communication (JMK).
2010 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Syfte: Denna uppsats syftar till att försöka identifiera de tillvägagångssätt modehuset Louis Vuitton brukar med mål om att lyxprofilera sig via marknadsföring och reklam, samt undersöker om dessa har sett annorlunda ut över tid.

Metod: Reklamens fotografier har analyserats utifrån Roland Barthes begrepp denotation, konnotation, myt, tecken och koder. Textparterna i sammanhanget har analyserats utifrån Peter Dahlgrens tolkningskretslopp. Därefter har företeelsen lyx applicerats på resultaten.

Teoretiska perspektiv: Uppsatsens bas grundas på teorier om varumärkesidentitet av David Aaker, samt teorier om lyxvarumärkes egenskaper av Nueno & Quelsh.

Resultat: Uppsatsens empiriska studie uppnådde resultat främst kretsandes kring livsstilsorienterade appliceringar i reklambilderna, vars abstrakta statusrelaterade värde hade förmåga att överföras till den marknadsförda produkten ifråga. Likaså ytterligare aspekter verkade för att framställa Louis Vuittons varumärke ur en lyxprofilerad dager, så som logotyper, ursprungsangivande och påvisande av hantverkarnas skicklighet. Angående förändringen kring lyxprofilering via tid antog de äldre reklamkampanjerna en mer informerande roll i jämförelse med de senare annonserna, vars expressivitet var mer etablerad.

Slutsats: Många av de egenskaper för lyxprofilering som gick att utläsa via semiotisk analys stämde överrens med Nueno & Quelsh samt David Aakers teorier. Varumärket har blivit starkare med tiden.

Place, publisher, year, edition, pages
2010. , 44 p.
Keyword [sv]
reklam, marknadsföring, varumärke, lyxprofilering, myt, semiotik
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-42412OAI: oai:DiVA.org:su-42412DiVA: diva2:346042
Uppsok
Humanities, Theology
Supervisors
Examiners
Available from: 2010-08-30 Created: 2010-08-30 Last updated: 2010-08-30Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
Department of Journalism, Media and Communication (JMK)
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 66 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf