Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Den vita fläcken på märknadsförarnas karta: En studie om hur marknadsförarna hos de stora svenska livsmedelsbutikerna kan förbättra sina förutsättningar hos invandrarkonsumenterna
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2010 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Denna studie avser att ur en positivistisk ansats analysera hur marknadsförare bättre kan nå ut till invandrarbefolkningen, inte minst i anslutning till de större utländska högtiderna. Syftet är att försöka få handlarna att förbättra marknadsföringen mot denna målgrupp och nå ut med ett budskap som de kan identifiera sig med. Undersökningen belyser ur ett nytt, innovativt och explorativt perspektiv de faktorer som kan tänkas inverka på marknadsföringen och ägnar särskilt uppmärksamhet åt Parsons teori, Homophily teorin och nischmarknadsföring. Undersökningen är uppdelad i en förstudie där kontakt tagits med reklambyråer för livsmedelskedjor och belyser forskningsproblemet ur deras synvinkel. Huvudstudien genomfördes via en enkätundersökning och syftar till att belysa problemet ur målgruppens synvinkel. Resultatet påvisar att huvuddelen av marknadsförarna saknade tillräckliga kunskaper om invandrargruppen, samtidigt som invandrargruppen visat sig vara mottaglig för olika influenser. Därför föreslår vi att marknadsförarna till större del beaktar invandrarna som målgrupp i sina framtida kampanjer och i större grad försöker tillgodose de behov som de har i egenskap av outnyttjad köpkraft.

Place, publisher, year, edition, pages
2010. , 46 p.
Keyword [sv]
marknadsföring, invandrare, borglömd målgrupp, högtider, ramadan, judar, islam, VG, louise tomassino, mona rahimzadeh, företagsekonomi, kandidatuppsats
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-42537OAI: oai:DiVA.org:su-42537DiVA: diva2:349458
Presentation
2010-09-07, 12:45
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2010-09-07 Created: 2010-09-07 Last updated: 2010-09-07Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(643 kB)409 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 643 kBChecksum SHA-512
2a0835878c0a3e7f0897d57ba51c1819ed45489c7fb30df0cefa42711a0a8f9b36fa814aadc8f8d908c3516b3a39cfb220e8262408909986fef9f9244dd81869
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Tomassino, LouiseRahimzadeh, Mona
By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 409 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 545 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf