Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Skulle du köpa aktier i Alex Schulman AB?: En studie av sociala medier som verktyg för att bygga ett framgångsrikt personligt varumärke.
Stockholm University, Faculty of Humanities, Department of Journalism, Media and Communication (JMK).
Stockholm University, Faculty of Humanities, Department of Journalism, Media and Communication (JMK).
2010 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Vi har skrivit vår uppsats om personliga varumärken kombinerat med sociala medier, med syfte att ta reda på om man genom sociala medier kan bygga upp och förändra sitt personliga varumärke samt hur stor roll ett personligt varumärke spelar i mediebranschen. För att kunna undersöka detta har vi utgått ifrån ett konkret exempel i form av Alex Schulmans två bloggar ”Att vara Alex Schulman” och ”Att vara Charlie Schulmans pappa”. Utifrån vårt syfte har vi följande frågeställningar; Hur har Alex Schulman gått tillväga för att bygga upp och förändra sitt personliga varumärke? Vilka språkliga strategier använder han sig av i sina bloggtexter? Hur uppfattas Alex Schulman idag jämfört med förut? Hur stor roll anses det personliga varumärket spela i mediebranschen idag? Hur ser förutspås framtiden se ut gällande personliga varumärken?

Vårt material består av tre blogginlägg från respektive blogg Schulman skrivit. Dessa blogginlägg har vi analyserat med hjälp av diskursanalys för att synliggöra de eventuella språkliga strategier som finns i Schulmans texter. Vi har även gjort en receptionsanalys baserad på kvalitativa, semistrukturerade intervjuer med fem personer som läst de båda bloggarna. Slutligen har vi gjort kvalitativa, semistrukturerade intervjuer med tre stycken pr-experter.

De teorier vi använt oss av i vår analys är teorier som handlar om identifikation, relationer, personligt varumärkesbyggande, varumärken på internet, image och profil, varumärke och företagsidentitet, brand mind space och slutligen Grunigs pr-modeller.

Vår diskursanalys visade på en närvaro, konstruktion och rekonstruktion av olika diskurser i Schulmans två bloggar. Dessa diskurser gör att han uppfattas olika i de båda bloggarna vilket indikerar att en förändring av det personliga varumärket faktiskt är möjlig genom sociala medier.  Denna förändring bekräftades även av respondenterna i receptionsanalysen som alla upplevde att Schulman förändrats utifrån att ha läst bloggarna. I den första bloggen upplevde de Schulman som elak och provokativ medan de i den andra bloggen istället upplevde honom som varm och harmonisk. Att just förändring är viktig för att lyckas var något som de pr-experter vi intervjuade alla var eniga om. De ansåg även att personliga varumärken är mycket viktiga, inte bara i mediebranschen, utan i alla branscher. De betonade även vikten av personliga varumärken och att denna kommer öka i framtiden.

Place, publisher, year, edition, pages
2010. , 58 p.
Keyword [sv]
personligt varumärke, sociala medier, image, identitet, profil, blogg
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-42970OAI: oai:DiVA.org:su-42970DiVA: diva2:352636
Uppsok
Humanities, Theology
Supervisors
Examiners
Available from: 2010-10-11 Created: 2010-09-21 Last updated: 2010-10-14Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(310 kB)538 downloads
File information
File name FULLTEXT02.pdfFile size 310 kBChecksum SHA-512
5a90be280c2cf0a55a1f50c2bfc59ccb1e33a896179ad9f75898650c8b48f6d9dcf39c762b9ca6e02660295f699a3bbc3384b0a040a85daf806f972b25ea28c3
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Journalism, Media and Communication (JMK)
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 538 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 820 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf