Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Ett klick ifrån ett varumärke?: En studie kring hur svenska mikroföretag bygger upp sina varumärken på Internet.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
Stockholm University, Faculty of Social Sciences, School of Business.
2010 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Nya möjligheter leder till nya utmaningar. I takt med att privatpersoners användande av Internet ökat explosionsartat, har även företagens närvaro ökat markant. Företagen ser möjligheter då kostnaden för marknadsföring och varumärkesbyggande on-line ofta är lägre än att gå via de mer traditionella media kanaler. Internets natur gällande kommunikation ger företagen en möjlighet till att närma sig konsumenterna och bygga en relation till dem.

Studien ämnar skapa förståelse för hur svenska mikroföretag inom mode använder nya mediekanaler för att bygga upp sina respektive varumärken. Således utfördes ett förståelseinriktat arbete där den empiriska basen består av fyra stycken semistrukturerade intervjuer med tre mikroföretag samt en med en PR- konsult. Där till består arbetet av en teoretisk referensram som behandlar Internet, sociala medier, varumärkesteori, varumärkeskapital och slutligen kommunikationsteori.

Studien vittnar om att företag idag aktivt och framgångsrikt kan använda Internet som en del i sitt varumärkesbyggande. Att företagen använder sig av en mängd olika kanaler så som Facebook, bloggar, modebloggar, Newsletters, Twitter etc. för att nå till konsumenter samt att bygga en relation till dem. Men också att detta arbete inte är helt oproblematiskt, då risker uppkommer om arbetet utförs felaktigt.

 

Abstract [en]

New opportunities lead to new challenges. As the private usage of the Internet has grown so has the commercial. Companies now get the opportunity to build their brands on-line at a lower cost compared to traditional media. Internets nature enables two- way communication, which companies can use when they try to close in at the customers and to build relationships with them.

This study aims to create understanding of how Swedish micro companies in the fashion industry uses these new media channels when they are building their company brands. Thus we performed an understanding-oriented study were the empiric foundation rests on four semi- constructed interviews. Three of these interviews were with Swedish micro companies and one with a PR-Consultant. Beside this, the study consists of a theoretical framework that includes theory about the Internet, social media, brands, brand equity and finally theory regarding communication.

The study has shown that companies today can use the Internet as a marketing tool when they are building their company brand. That they use several different media channels on-line such as Facebook, Bloggs, Fashion- blogs, Newsletters, Twitter etc. and that the reason for this is to reach and to build relationships with consumers. But also that this work is not unproblematic and that risks can occur if the work is done in an incorrect way.

 

Place, publisher, year, edition, pages
2010.
Keyword [en]
micro companies, Internet, fashion, social media, brand, brand equity
Keyword [sv]
mikroföretag, Internet, mode, sociala media, varumärke, varumärkeskapital
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-46159OAI: oai:DiVA.org:su-46159DiVA: diva2:371838
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Available from: 2010-11-23 Created: 2010-11-23 Last updated: 2010-11-23Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(1360 kB)620 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1360 kBChecksum SHA-512
a9c6929695be57497af5a17ca35ce94a3f6f84d73b6a9aba6d4829fbfeb8b0470b315e5dda8e1c8e450e5783fd70d87f96e032baf10fe01f0bf28770ed403b56
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 620 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 934 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf