Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Vägen mot makten 2010- Att profilera de ledande partierna genom val- affischering
Stockholm University, Faculty of Humanities, Department of Journalism, Media and Communication (JMK).
2010 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Syftet med denna uppsats är att skildra hur Moderaterna och Socialdemokraterna gick tillväga för att profilera sig inför valet 2010 och redovisa eventuella likheter och skillnader i partiernas tillvägagångssätt. Genom att studera retorik och semiotik i sammanlagt fyra affischer lyfter jag fram hur partierna bygger upp respektive partiprofil inför valet. Uppsatsen utgår ifrån tre frågeställningar; Hur profilerar sig Moderaterna respektive Socialdemokraterna inför valet 2010 genom valaffischerna? Vad säger bilden i kombination med texten i affischerna om vilken strategi respektive parti har använt sig av? Samt vilka likheter och skillnader det finns i de ledande partiernas sätt att profilera sig. Genom att fokusera på fyra utvalda affischer – två från respektive parti – och inrikta mig på dessa frågeställningar, kan jag på ett givande sätt lyfta fram vilken strategi partierna hade inför valet. Genom att utföra retoriska och semiotiska analyser på affischerna kan man fastställa att Moderaterna främst använt sig av känsloargument i sina affischer och profilerat sig genom att väcka känslor hos åskådarna, samt att associera partiet med ett flertal värdeladdade ord. Socialdemokraterna har gått en annan väg och främst använt sig av informationsmaterial i affischerna. Således har partiet profilerat sig som det parti som vet hur dagens Sverige ser ut, och som vet hur man ska förbättra landet. Vidare visar analyserna att Socialdemokraterna utifrån studerade affischer, inte profilerat sig lika starkt som moderaterna inför detta val. I forskningen har jag använt mig av teorier kring fenomenet Corporate Advertising, profilering samt varumärkesbyggande. Dessa har jag sammanfört och reviderat i Frans Melins teoretiska exempel varumärkespyramiden. Slutligen i denna forskningsstudie tillämpar jag varumärkespyramiden på respektive affischs uppbyggnad, för att på så vis tydligt kunna urskilda hur de ledande partierna profilerat sig genom dessa.

Place, publisher, year, edition, pages
2010. , 48 p.
Keyword [sv]
Moderaterna, Socialdemokraterna, valaffischer, partiprofil, retorik, semiotik
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-52599OAI: oai:DiVA.org:su-52599DiVA: diva2:388360
Uppsok
Humanities, Theology
Supervisors
Examiners
Available from: 2011-01-17 Created: 2011-01-17 Last updated: 2011-01-17Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
Department of Journalism, Media and Communication (JMK)
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 36 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf