Syfte: I dagens konkurrenssamhälle är det viktigt att företag bygger upp starka varumärken och särskiljer sig gentemot konkurrenter för att skapa en stark positionering. Det kostar dock mycket pengar och tar lång tid att bygga upp ett varumärke, och det är många företag som misslyckas, så det är viktigt att företag förvaltar det på rätt sätt. Det är då bland märkesidentitet får sin betydelse. Märkesidentitet brukar vanligtvis beskrivas som vad ett varumärke står för, vad som ger dess innebörd och vad som gör det unikt.

Studiens syfte har varit att undersöka hur Boomerang och Happy Socks PR-managers resonerar kring företagets varumärkesbyggnad. Den modell som använts för att studera hur de byggt sina varumärken är Melins ”strategiska varumärkesplattform”. Komponenter som tas upp i modellen, det vill säga produktattribut, märkesidentitet, kärnvärde, positionering, marknadskommunikation och intern märkeslojalitet, granskades. Detta har kompletterats med att se hur viktigt de tycker att det är med märkesidentitet och personlighet.

Metod: Genom semistrukturerade intervjuer har representanter från respektive klädföretag deltagit för att svara på frågor kring hur de utvecklar sitt varumärke och framförallt sin märkesidentitet och personlighet.

Resultat: Jag har analyserat den insamlade empirin utifrån det teoretiska ramverket. Studien visar att teorierna från det teoretiska ramverket kan appliceras på företag i klädbranschen för att hjälpa dem i sitt varumärkesarbete. Det är märkbart att klädföretagen Boomerang och Happy Socks har tydliga identiteter, och det kanske har varit en avgörande faktor för deras framgång. Undersökningen visade också att klargörandet av märkesidentitet bland valda företag mer eller mindre görs medvetet.

Kontinuitet och konsekvens framhävs bland annat mycket i teorierna. Detta stämmer överrens med vad som framkom i intervjuerna. Det är viktigt att man har en historia om företaget, hur länge det har funnits och vad som har åstadkommits. Det är delvis sammankopplat med att det tar lång tid att bygga ett varumärke. Det tar tid att slå sig in på en marknad och etablera sig i konsumenternas medvetande, det vill säga öka varumärkeskännedomen och skapa märkeslojalitet. Ytterligare en aspekt är att man måste ha en hög kvalité på sina produkter. Om produkten man säljer inte har tillräckligt god kvalité är det mycket svårt att bygga ett varumärke. Mycket av det här stämde också in på skapandet av deras märkesidentitet. När det gäller identiteten och personligheten hos ett varumärke var både Boomerang och Happy Socks överens om att det fanns både för- och nackdelar: det skapar en tydlighet i varumärkets representation, men samtidigt kan det skada varumärkets etablering på marknaden.