Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
ODD MOLLY- En studie av ett klädföretags varumärkesbyggande samt hur företagets kärnvärden kommer till uttryck i deras reklam.
Stockholm University, Faculty of Humanities, Department of Journalism, Media and Communication (JMK).
2011 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Odd Molly – En studie av ett klädföretags varumärkesbyggande samt hur företagets kärnvärden kommer till uttryck i deras reklam

Bakgrund: Från starten för knappt tio år sedan har det lilla svenska företaget Odd Molly seglat upp till toppen av den svenska och internationella modevärlden. Detta på en ständigt hårdnande marknad där det har blivit allt viktigare för företagen med en tydlig identitet för att stå sig i konkurrensen. Det handlar inte längre om att bara sälja en topp eller en kjol utan konsumenten köper ett koncept, de kärnvärden som ett företags varumärke representerar.  

Frågeställningar: Hur har Odd Mollys kärnvärden kommit till uttryck i deras bildreklamkampanjer mellan 2001 och 2011? Kan man hitta någon konsekvens i denna deras kommunikation till konsumenterna? Vad är det som gör ett varumärke tydligt och hur har Odd Molly lyckats bli det?

Syfte: Syftet med studien är att belysa hur företaget Odd Molly på kort tid har lyckats bygga ett varumärke där rimligen kärnvärdena har varit av stor betydelse. Undersökningen går också igenom vilka kärnvärden som företaget kommunicerar i sina reklamkampanjer från 2008 till 2011. Jag har också studerat hur konsekvent företaget är i sin kommunikation av dessa kärnvärden. Med detta arbete hoppas jag uppnå ökad förståelse för de faktorer som bör iakttas när ett nytt företag ska bygga upp ett varumärke.

Metod: För att ta reda på företagets kärnvärden har jag gjort en empirisk analys av Odd Mollys reklamkampanjbilder och eventuella bildtexter till dem från olika säsonger. De analysverktyg jag har haft är en kombination av semiotik och retorik. Slutsatserna har jag även stämt av med budskapen på Odd Mollys hemsida där jag tagit en del bakgrundsmaterial. Efter att, i min teoretiska ram, definiera vad som är ett kärnvärde, ett varumärke och den varumärkesbyggande processen ger jag en överblick av semiotikens och retorikens grunder.

Resultat: Min slutsats är att framgångsreceptet för Odd Molly har varit ett medvetet, tydligt och konsekvent varumärkesbyggande där produkternas design och kommunikationen omkring dem talar samma språk. Valet av företagsnamn är en del av företagets medvetna och tydliga kommunikation av sina kärnvärden. Namnet speglar företagets identitet som lite ”udda” och bygger på kärnvärden att vi alla är individer, att vi kan och bör göra våra egna val och ska vara stolta oss själva – inte minst det hos oss som inte är perfekt, det som är vi.

Företagets kärnvärden bidrar till att, även på de bilder där modellerna är lättklädda, uppfattas de inte som objekt. Trots spetsar, volanger och kvinnliga färger är budskapet från Odd Molly inte sexistiskt utan ”var dig själv”, ”våga sticka ut” och ”du duger precis som du är”. Dessa budskap förmedlas i både kampanjbilder och bildtexter. Detta sammantaget utgör grundstommen i företaget Odd Mollys framgångar.

 

 

Place, publisher, year, edition, pages
2011. , 41 p.
Keyword [sv]
Kärnvärde, varumärkesbyggnad, kommunikation
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-68488OAI: oai:DiVA.org:su-68488DiVA: diva2:472495
Presentation
2012-01-04, 02:06 (Swedish)
Uppsok
Humanities, Theology
Supervisors
Examiners
Available from: 2012-05-15 Created: 2012-01-04 Last updated: 2012-05-15Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
Department of Journalism, Media and Communication (JMK)
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 354 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf