Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Tom Ford vet att sex säljer: En semiotisk analys av Tom Fords SS kampanj för män 2008
Stockholm University, Faculty of Humanities, Department of Journalism, Media and Communication (JMK).
2011 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Avsikten med denna uppsats har varit att undersöka hur kvinnor porträtteras i reklam som har män som primär målgrupp. Mitt syfte med studien har varit att undersöka hur genus, stereotyper samt sexism gestaltas i Tom Fords reklamannonser för herrkläder från 2008. Jag har undersökt detta genom att utföra en semiotisk analys av de fem reklambilder som ingår i Tom Fords reklamkampanj. För att besvara mitt syfte har jag använt mig av feministisk teori.

 

Mina frågeställningar var följande:

  • Hur framställs kvinnan respektive mannen i Tom Fords reklamkampanj?
  • Hur utnyttjar reklamkampanjen pornografi och stereotyper för att väcka uppmärksamhet?

 

 

Resultaten visade att det finns en tydlig skillnad mellan mäns och kvinnors framställning i reklam som inriktar sig till en manlig publik. Skillnaden mellan könen grundar sig i att kvinnan framställs som ett dekorativt element genom sin avsaknad av kläder vid mannens sida. Samtidigt som männens maktperspektiv förstärks genom klädsel och posering. Kvinnan porträtteras genom den manliga pornografiska fantasin, hon är bara ett sexuellt objekt som porträtteras för att smickra den manliga åskådaren. Annonsören har använt sig av medveten sexism i reklamkampanjen eftersom att kvinnans nakna kropp konnoterar sex utan att annonsören behöver visa någon sexuell handling. Kvinnan i kampanjen framställs enligt det typiska samhällsidealet vilket innebär en framställning som knyter an till hemmet och sexuell objektifiering. Männen i kampanjen porträtteras enligt ett typiskt ideal de är unga, stiliga, snygga, perfekta och sexuellt förförande. Det som kan betraktas som avvikande i den typiska framställningen är att en manlig fåfänga är framträdande, männen är feminiserade och androgyna i sitt utseende.

Place, publisher, year, edition, pages
2011. , 53 p.
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-70097OAI: oai:DiVA.org:su-70097DiVA: diva2:479236
Uppsok
Humanities, Theology
Supervisors
Examiners
Available from: 2012-05-15 Created: 2012-01-17 Last updated: 2012-05-15Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
Department of Journalism, Media and Communication (JMK)
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 696 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf