Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Den svenska självbespeglingen i naturvänligt tvättmedel och laktosfrimjölk: En studie i hur svenskhet konstrueras genom reklamfilm
Stockholm University, Faculty of Humanities, Department of Journalism, Media and Communication (JMK).
2012 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis [Artistic work]
Abstract [sv]

Syftet med följande uppsats har varit att kartlägga konstruktionen av den svenska självbilden inom tre svenska reklamfilmer. Avsikten har också varit att se hur vedertagna föreställningar om svenskar och svenskhet konstrueras, nationaliseras, idealiseras och normaliseras. Utifrån olika teoretiska utgångspunkter och analyser av de aktuella reklamfilmerna, diskuteras karaktärsdrag och egenskaper som ofta förknippas med svenskar och svenskhet. Syftet med detta är att också få grepp om hur den visuella bilden av den typiske svensken ser ut. Uppsatsen kastar ett starkare ljus på svenskars relation till naturen, den socialdemokratiska folkhemshistoriken och den svenska mjölkdryckeskonsumtionen. Studien kompletteras också med en granskning av Sveriges förhållningsätt till koloniala föreställningar om vithet och den vita människan som normerande. Metoden utgörs av en semiotisk bildanalys. Med stöd från den semiotiska metoden analyseras den nationella bildretorik som återspeglas i reklamfilmerna.

Sammanfattningsvis pekar resultatet i min undersökning mot att stereotypa och allmängiltiga föreställningar om den svenska nationen går att spåra till sakraliseringen och nationaliseringen av naturen mot slutet av 1800-talet. Granskningen av Folkhemmet visar att den långa socialdemokratiska dominansen inom svensk politik gett upphov till den internationellt prisade jämställdheten, demokratin och sympatiska människosynen.

 

 

Place, publisher, year, edition, pages
2012. , 39 p.
Keyword [sv]
svenskhet, själbespegling, semiotik, vithet, naturromantik, nationalisering, folkhem, mjölkhistorik
National Category
Media Studies
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-73363OAI: oai:DiVA.org:su-73363DiVA: diva2:504664
Presentation
2012-01-20, Jmk, karlavägen 104, Stockholm, 13:00 (Swedish)
Uppsok
Fine Art
Supervisors
Examiners
Available from: 2012-05-15 Created: 2012-02-21 Last updated: 2012-05-15Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

Search in DiVA

By author/editor
Fardipour, Odessa
By organisation
Department of Journalism, Media and Communication (JMK)
Media Studies

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 128 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf