Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Kandidaternas kamp mot varandra: En studie av negativ reklam i samband med det republikanska primärvalet i USA 2011/12
Stockholm University, Faculty of Humanities, Department of Media Studies.
2012 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Denna studie kretsar kring negativ reklam som har använts i reklamfilmer på Youtube i samband med det republikanska primärvalet i USA 2011/12. Analysmaterialet består av fyra reklamfilmer från kampanjorganisationerna bakom kandidaterna Mitt Romney och Newt Gingrich. Syftet med denna undersökning är att få ökad förståelse för negativ reklam genom att se hur de båda parterna använder sig av detta för att framställa varandra på ett ofördelaktigt sätt via de reklamfilmer som publicerades på respektive kandidats Youtubekanal.

Undersökningen utförs med hjälp av retorisk analys med anledning av att försöka förstå reklamfilmernas konstruktion och innebörd samt hur kampanjorganisationerna använder sig av logos-, ethos- och pathosargument för att beskriva motståndarkandidaten. Dessutom undersöker jag hur narrativ och argument påverkas av förhållandet mellan text- och bildpartier.

Resultaten av analysen diskuteras utifrån den teoretiska bakgrunden som dels handlar om innebörden av negativ reklam och dels om visuell retorik och användning av känslotilltal i politisk reklam.

I analysen framkommer det att kandidaterna genom reklamfilmerna försöker framställa negativa karaktärsdrag hos motståndaren . I argumentationen är det brist på rationella logosargument och det är istället ethos- och pathosargument som används för att frambringa specifika känslor och som samtidigt tillskriver motståndaren specifika karaktärsdrag. Newt Gingrich och hans organisation är överlag mer rättframma med sin kritik mot Romney medan Mitt Romney och hans organisation använder sig av en mer subtil metod där åskådaren leds fram till en viss uppfattning via den argumentering som förs.

I analysen framkommer det att förhållandet mellan text- och bildpartier överlag är tätt sammanlänkade och hjälps åt att skapa och förstärka argument och narrativ. De visuella uttrycken används främst på grund av deras förmåga att illustrera och dokumentera verkligheten.

Place, publisher, year, edition, pages
2012. , 38 p.
Keyword [sv]
USA, negativ reklam, primärval, Mitt Romney, Newt Gingrich, retorisk analys, Youtube, republikaner, politisk reklam, visuell retorik
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:su:diva-77326OAI: oai:DiVA.org:su-77326DiVA: diva2:531514
Uppsok
Humanities, Theology
Supervisors
Examiners
Available from: 2013-08-13 Created: 2012-06-07 Last updated: 2013-08-13Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
Department of Media Studies
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 275 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf