Abstract

Hur kommuniceras kultur mot dagens ungdomar i ett samhälle där alla vill fånga deras uppmärksamhet? Konkurrensen på marknaden är stor och ungdomarna vet att de kan få vad de vill ha. På grund av sin särskilda ställning i samhället har vissa valt att kategorisera dem som Generation Y. För dem är valfriheten nästintill obegränsad och det gäller som företag eller organisation att sticka ut för att synas och uppmärksammas av dem. Att synas är en konst och för att behärska denna konstform finns otaliga råd och teorier om hur du ska göra för att höras i mediebruset. För en organisation att tänka långsiktigt innebär bland annat att rikta in sig på de unga vilka är i färd med att skapa sig en identitet samtidigt som de är relativt lättpåverkade av yttre faktorer. Dessa ungdomar är på väg ut på arbetsmarknaden och blir mer köpkraftiga, klart att företagen vill binda dem till sig för att säkra sin framtid.

Hur arbetar då en klassisk konstinstitution för att nå de unga? Genom att studera Kungliga Operans strategier med att kommunicera sin verksamhet, ämnar denna undersökning visa på hur Kungliga Operan som klassisk konstinstitution anpassat sina strategier efter det kommunikativa klimat som råder. Som gammal och historisk institution har Kungliga Operan varit med om en stor kommunikativ utveckling under sin levnadstid och just därför är det av intresse att se hur en institution med många år på nacken än i dag lockar människor till sig.

Det empiriska materialet för undersökningen består dels av kvalitativa intervjuer med informanter från Kungliga Operan och dels kvantitativa enkäter i vilka ett sjuttiotal gymnasieelever medverkat. De kvalitativa intervjuerna behandlar Kungliga Operan i egenskap av ”sändare” och de kvantitativa enkäterna behandlar ”mottagaren”.